2025年養老產業及老年保健品行業現狀：問題仍不少

　　隨著老齡化加劇，養老產業成為未來國內需求重要部分已成事實。

　　養老產業究竟該怎么發展？有專家直言，我國養老產業還停留在起步階段，很多方面不盡完善，由于缺乏服務內核，社會化養老的可持續經營還存在一定問題，真正激活養老產業的是這在96%的居家養老服務上。

　　浙江進入老年型社會已經20多年，目前全省60歲以上老年人口達945萬人，占總人口的19.44%。

　　伴隨著日益嚴峻的老齡化問題，養老產業逐漸成為一個新興的活力產業。

　　不過眼下該產業卻飽受“差評”。近日，在杭州召開的2025居家養老產業高峰論壇暨“養安享”養老產業項目新聞發布會上，浙江老齡科學研究院發布了《浙江省老齡產業輿情報告（2025年第一季度）》。報告顯示：在養老產業占比較大的保健品領域里，“負面聲音”占到了86%。

　　如何為養老產業“去污”，讓我省的養老產業良性發展成為論壇的一大熱議焦點。

　　浙江老齡科學研究院帶來的全省老齡產業的輿情報告，通過對新聞、微博、論壇等信息平臺的整合與浙江省老齡產業相關數據的挖掘，對老齡產業痛點等方面進行了監測分析。

　　報告統計顯示，2025年第一季度媒體相關保健品報道累計99篇，其中，投訴案件、詐騙等新聞報道70篇，廣告18篇，其他話題11篇。除去廣告，“負面聲音”占全部報道的86%。

　　同時，老齡科學院借助新浪微博搜索平臺的“大數據”整理，得出的結果也與這一數值持平。

　　報告還特別提到了今年2月至3月間發生在杭州的“銀色世紀”虛假宣傳事件。

　　青島銀色世紀健康產業集團有限公司假冒《浙江老年報》名義，號稱旗下某產品能讓糖尿病人不用再打胰島素，能治愈癌癥、心臟病等疾病，進行虛假宣傳。

　　不少受騙讀者直到看到公開聲明后，才紛紛找到“銀色世紀”要求退款退貨，但聲稱要為老年人服務的“銀色世紀”態度大變，表示無法退款。

　　報告認為，類似事件的發生主要是因為老齡產業行業規范以及標準制定的缺失。

　　全省的養老產業也因此受到了不小的負面影響，甚至出現了“污名化”的現象。

　　老年保健品領域，問題仍然不少

　　盡管隨著人口老齡化加劇，催生了多種形式的養老產業。不過，全國老齡辦副主任吳玉韶在論壇上帶來了自己的觀點，他認為養老將會回歸家庭。

　　在創新居家養老的發展思路方面，吳玉韶認為，要充分發揮市場的決定性作用和社會力量的作用，并且堅持專業化、連鎖化、品牌化方向。

　　可以說，中國養老業能否與現實相匹配，社區居家養老服務是關鍵。而這項服務，絕非政府可以獨自承擔的。更多相關養老產業分析詳情可查閱中國報告大廳發布的《2025年中國養老行業市場競爭格局分析與投資風險預測報告》。

　　吳玉韶認為，正因如此，從中央到地方，正在不斷地推出政府購買機構服務的政策和措施，以吸引社會機構提供專業服務，這就為“養安享”這樣的項目帶來了機遇。

　　報告認為，在老齡產業大力發展推進的同時，如何扭轉當前老齡產業的負面形象，成為政府、行業、媒體需共同應對的問題。

　　除了工商、質檢、食藥監、公安等部門需出臺相應的監管措施以及行業標準外、企業也應與政府、媒體進行合理的對接。

　　在論壇上，浙報傳媒和修正藥業共同表示會繼續全力推進“養安享”項目，該項目借助街道和社區的扶持，為老人提供休閑娛樂、健康管理、文化學習、旅游交友、家政護理、營養用餐等各種服務。

　　根據規劃，2025年，“養安享”的服務店總數將達到1萬家，服務人群將超千萬，成為全國最大規模的養老服務平臺。到2025年，公司實現上市，成為中國社區居家養老第一品牌。

　　“浙報集團進軍養老產業不僅是一項商業運作，更是承擔社會責任的應然之舉。”浙報傳媒總經理張雪南在論壇上表示，與修正合資成立“養安享”，在全國范圍內布局社區居家養老服務，旨在共同推進中國社區居家養老服務的成熟，并制定行業標準。