在國際金融危機下,福建鞋企改變以往外銷的思路,紛紛“走出去”,采取開設國外專賣店等方式,加快品牌擴張戰略。
安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等福建鞋企都在東盟國家開設專賣店,特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。一些鞋業品牌直接在東盟國家辦廠,如晉江國輝鞋業在越南設廠,寶峰鞋業擬在印尼設廠,近期還將赴菲律賓、越南等國考察。
福建出入境檢驗檢疫局的調研表明,面對外貿出口的逐步復蘇,鞋企抓住市場洗牌機遇,在國內外全面掀起新一輪品牌擴張。抓住國際金融危機下國外品牌代理門檻降低的機遇,福建鞋企還積極引入國際品牌,做大市場。九牧王投資4億元,采取合資或收購的方式,與歐洲2家國際品牌公司進行合作。