美國《紐約時報》網絡版今天撰文稱，谷歌通過YouTube對印度板球超級聯賽進行了全球轉播，并且獲得了巨大的成功，該公司今后還有意進一步拓展體育賽事的網絡直播業務。
以下為文章全文：
首戰告捷
印度板球超級聯賽(IndianPremierLeague)是一個由20支球隊參加，節奏很快，而且富有魅力的體育賽事。該聯賽剛剛結束了第三個賽季，產生了新的冠軍——欽奈超級國王隊(ChennaiSuperKings)，但同時也卷入了財務欺詐丑聞。不過對于谷歌印度而言，這一賽事卻帶來了一次巨大的成功。
谷歌旗下的YouTube面向全世界直播了印度板球超級聯賽的60場比賽，這也是這家視頻分享網站首次直播重大體育賽事。約有5000萬名觀眾通過YouTube觀看了這些比賽，相比于谷歌今年1月簽訂轉播協議時的預期高出了25%。其中約有40%的觀眾來自印度以外的國家和地區。
谷歌在印度與包括可口可樂和惠普在內的7家企業簽訂了廣告協議。雖然YouTube要在比賽結束后15分鐘才能向英國和美國觀眾播放比賽錄像，但仍然有兩家英國廣告主和一家美國廣告主與谷歌簽約。
如今，谷歌還希望能夠通過YouTube對其他體育賽事進行實況轉播，此舉將對整個體育廣播世界造成很大的沖擊。但由于網速較慢，使得體育賽事的網絡直播受到了很大限制，而且很多體育聯盟擔心此舉會傷及傳統轉播方式所帶來的利潤。包括ESPN在內的部分體育廣播服務提供商主要通過網絡播放那些不在電視中播放的體育節目。
行業變革
直到目前，YouTube的重點仍然是業余愛好者的原創視頻、專業音樂視頻以及電視節目的宣傳短片。在印度板球超級聯賽之前，YouTube唯一直播過的國際性活動就是U2樂隊的去年在帕薩迪納玫瑰碗體育場舉行的演唱會，但YouTube當時并未獲得任何贊助商的支持，也沒有向U2樂隊支付任何費用。
不過，YouTube如今卻可以轉播全球各地的演唱會和體育賽事。谷歌印度總經理沙列什·勞(ShaileshRao)最近接受媒體采訪時表示，谷歌將著眼于“更多活動和體育賽事的直播”。他表示，許多體育聯盟都注意到印度板球超級聯賽的網絡直播所獲得的成功，谷歌正在與多家聯盟進行新的談判。
與電視相比，通過互聯網直播體育賽事具備許多優點：觀看地點不受限制，即使在辦公室里同樣可以看比賽，而且還可以與全球各地的體育迷們進行交流。沙列什·勞說，YouTube的體育賽事直播服務可以“將整個世界都濃縮到你辦公室里的冷水器中”。
悉尼營銷公司StenmarkOrganisation專門在體育賽事中出售廣告時段，該公司創始人達米安·斯登馬克(DamienStenmark)表示，由于技術的進步，使得體育迷們進入到了一個劇變期，他們會問自己：“我應當在哪個屏幕上觀看比賽？”
斯登馬克認為，體育聯盟會非常高興，因為將有一批新的企業加入到這一市場中，并且準備支付不錯的價錢來購買高質量體育賽事的轉播權。
財務現狀
總部位于斯德哥爾摩的傳媒企業IEC體育轉播權總監蓋以·霍恩(GuyHorne)說：“廣播商不能忽視這一問題，他們必須找到一種方式來包含并嵌入互聯網內容。”他認為，互聯網和電視之間的差異最終將消失。
目前，資金是這兩種媒體形式之間的一大差異。誕生僅3年的印度板球超級聯賽已經獲得了巨大的商業成功，通過轉播權、門票和廣告銷售獲得了數十億美元的收入。谷歌并未透露與廣告主和印度板球超級聯賽簽訂的協議條款，因此無法了解到該公司是否借此獲得了利潤。
但是媒體購買者和體育轉播權專家估計，YouTube購買2年的轉播權所支付的費用不到1000萬美元，而7家印度廣告主每家每年所支付的費用很可能遠低于100萬美元。谷歌還需要與印度板球超級聯賽分享廣告收入，但該公司并未透露分成比例。
相比而言，印度板球超級聯賽通過出售10年的電視轉播權入賬12億美元。
影響有限
部分觀察人士預計，YouTube的影響很小，至少初期的確如此。英國媒體研究公司ScreenDigest高級分析師蒂姆·韋斯特考特(TimWestcott)認為，體育聯盟仍將通過電視來轉播賽事，只有當無法簽訂這類協議時才會轉向互聯網。他表示，曲棍球和自行車等體育項目最有可能吸引YouTube或其他網絡直播渠道，因為他們可以通過網絡直播來吸引大量的觀眾。而由于缺乏足夠的本地化觀眾，使得這類賽事對電視臺的吸引力有所不足。
各大體育聯盟也承認，電視網絡仍然控制著體育賽事的轉播業務。國際足聯已經在少量國家出售了今年世界杯的互聯網獨家轉播權，但為了避免與電視廣播產生沖突，他們通常都要求這些獲得授權的企業進行明顯的延遲轉播。例如，中國的優酷網已經獲準轉播2025年世界杯的所有比賽以及與國際足聯相關的節目，但卻必須要推遲90分鐘播出。中國中央電視臺則會提供現場直播。
國際足聯的一名發言人表示，在許多國家，互聯網轉播權都是與電視轉播權捆綁銷售給同一家企業的。該發言人還表示，在本屆世界杯期間，國際足聯“非常不可能”與YouTube這樣的公司簽訂協議。具體到未來的比賽，他表示：“或許有可能。”
并非所有人都對印度板球超級聯賽的YouTube直播表示滿意。YouTube的印度板球超級聯賽頁面上不僅有很多對球員和球隊的批評，還有不少對網絡直播質量的抱怨。有一位觀眾留言說：“這就像是不帶眼鏡看3D電影。”這名觀眾來自印度，那里的網速通常較慢。
印度板球超級聯賽還出現了一件不光彩的事情：在印度政府今年4月對該聯賽的財務違規行為進行調查時，該組織官員拉利特·莫迪(LalitModi)被停職。谷歌則表示，印度政府還沒有因為該公司與印度板球超級聯賽簽訂的轉播權協議與之進行接觸。
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