日前，在北京舉行的“2025中國數字電視年度盛典”上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌表示，未來所有的電視都將具備網絡功能，今年中國彩電市場的平板電視中超過30%的產品將是互聯(lián)網電視。
隨著三網融合政策的推進，TCL、長虹、海爾、康佳、海信等中國幾大彩電廠商都推出了具備互聯(lián)網功能的電視機終端，互聯(lián)網電視發(fā)展態(tài)勢迅猛，但卻始終沒有找到較好的商業(yè)模式。
從現有互聯(lián)網電視的功能上看，一方面，幾大品牌均以影片點播、新聞瀏覽、游戲等附加功能為主，在互聯(lián)網上的內容則主要依靠與網站合作進行推送；另一方面，娛樂功能的平臺還不具備開放性。然而，從互聯(lián)網電視在國外發(fā)展的經驗來看，電視機終端平臺的開放是必然趨勢，因此，廠商應更加注重平臺選擇及軟件的集成和開發(fā)。
此前，TCL曾提出建立家電企業(yè)共同服務平臺，合并各廠商所擁有的互聯(lián)網用戶，從而打造出可盈利的互聯(lián)網電視商業(yè)模式，這是一種較好的模式。作為中國的彩電廠商，要想使互聯(lián)網電視得到長足發(fā)展，就要在平臺開放、軟件應用上進行更多的探索。
從客觀來看，三網融合是整個產業(yè)發(fā)展的趨勢，解決融合之前的商業(yè)模式應用刻不容緩。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民認為，數字電視的轉型升級主要在于要提出更多的內容和服務相結合的發(fā)展模式，其中平板電視、互聯(lián)網、3G技術是這一產業(yè)升級的基礎。
然而，互聯(lián)網電視發(fā)展還面臨諸多阻礙，如廣電對互聯(lián)網電視內容“可管可控”，使內容的集成環(huán)節(jié)上產生了壟斷，不利于產業(yè)進一步發(fā)展。除此之外，標準是互聯(lián)網電視發(fā)展的另一個瓶頸。盡管工信部、廣電總局相繼出臺了互聯(lián)網電視的標準，但目前均尚不成熟，還未出現能夠跨越廠商的統(tǒng)一技術平臺，導致廠商只能各自為營，并面臨產業(yè)鏈各方利益分配的矛盾。
面對諸多難點，廠商需要對傳統(tǒng)的商業(yè)模式進行新的劃分和調整；傳統(tǒng)的廣電運營體系和電信運營體系之間需要重新協(xié)調、合作；內容提供商和運營商之間也要重新構建一個新的商業(yè)合作模式和版權分享。這對企業(yè)、運營商、內容商、政府部門都提出了很多新的挑戰(zhàn)。
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