茶飲料市場歷來被統一、康師傅兩大飲料巨頭占領，其中冰紅茶和冰綠茶已成主流。近年殺入市場的可口可樂，以原葉、鐵觀音茶等細分產品也奪得一席之地。記者發現，今年大量新加入者正沖擊著茶飲料市場的固有格局。
記者在北京幾家大型超市發現，牽手推出的冰紅茶、綠茶飲料被放在顯著的位置。加上稍早時可口可樂推出的綠茶口味雪碧、娃哈哈柚子茶以及養生堂出品的蘇打紅茶，今年茶飲料市場被眾多廠商細分，開始顯現出新的格局。此外，家樂福超市內，顯著位置上還擺放出了一款名為南極泉茶飲一族的茶飲料。另一種冰紅茶、綠茶飲料的新品牌則包裝幾乎山寨了康師傅的瓶身。
東方艾格飲料行業分析師陳靜表示，茶類飲料消費市場巨大，利潤較高，目前行業中的企業眾多且分散，大企業、小企業同時存在。數據顯示，2025年茶飲料消費量占整個飲料市場的10%，最近幾年的消費量則以30%的高速增長。
不過，朱丹蓬認為，由于統一、康師傅、三得利等大品牌對該品類市場的壟斷，其他品牌進軍茶飲料將較難有大的突破。但是目前在茶飲料的二線市場存在著一定的市場利潤，所以一些新品牌也力爭在二線市場搶奪頭幾名的位置。
面對茶飲料市場的新加入者，統一、康師傅兩大傳統品牌并未放慢腳步。統一開始進軍果汁市場，康師傅也推出酸棗汁飲料。
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