手機應用產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)正遭受到消費者不愿買單的尷尬，那么我們怎樣創(chuàng)造新模式才能打破消費局限，成為焦點呢？
移動廣告二次擴散已成現(xiàn)實
“中國的APP應用廣告要想取得好的效果，必須深刻了解中國移動終端用戶的行為習慣等多種屬性，基于信任的提供精準適配的廣告體驗。”國內(nèi)知名的移動廣告服務提供商百分通聯(lián)董事長徐茂棟表示。
據(jù)悉，百分通聯(lián)在APP營銷本土化方面一直做著積極的探索與實踐，在移動互聯(lián)網(wǎng)智能廣告發(fā)布平臺的研發(fā)和升級方面，不僅率先將云計算應用于廣告平臺，在技術研發(fā)層面已達到了目前行業(yè)領先水平并適配中國海量的終端用戶，同時更通過研發(fā)“四重定向”的精準實現(xiàn)考慮了國內(nèi)受眾的媒介應用規(guī)律和廣告信息獲取習慣。
近日，百分通聯(lián)推出了國內(nèi)領先的Lsense移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，是目前國內(nèi)首個將“云計算”與移動廣告智能投放技術對接、打通微博的移動廣告平臺。其不僅首次實現(xiàn)了手機與微博的跨界資源整合，也為方興未艾的本土化APP指引了全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方向。而通過與微博的打通，也宣告移動廣告已從傳統(tǒng)的單向發(fā)布時代進入了以互動、分享和參與為核心的社會化媒體時代，從而使移動廣告實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的二次擴散甚至“病毒”傳播成為現(xiàn)實。
免費軟件廣告成新“救命稻草”
APP的興起，不僅是對傳統(tǒng)軟件和互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)業(yè)的顛覆性革命，更是對傳統(tǒng)廣告媒介載體和影響方式的時代化創(chuàng)新。因為，APP所搭載的精準個性化終端和社會化媒體平臺，既可成為未來多贏模型廣告植入的最佳載體，也可成為實現(xiàn)精準營銷和SNS營銷的有效武器。
記者了解到，雖然APP在歐美發(fā)達國家依然以下載收費或應用收費為主要盈利模式，但這種模式在本土化的進程中卻遭遇了巨大的瓶頸和尷尬。對很多人而言，也許愿意花6元去買一張盜版光碟，卻不愿意花1美元去買一個鐘愛的手機軟件。在這種背景下，APP免費軟件廣告植入，就責無旁貸地成為推動APP產(chǎn)業(yè)在中國成長與成熟的另一根“救命稻草”。
目前，在中國的APP應用軟件開發(fā)者與提供商，主要以“免費應用+廣告搭載”的方式回收成本以及實現(xiàn)收益，而且一段時間的市場實踐已經(jīng)證明，這也是目前惟一能實現(xiàn)應用開發(fā)者、平臺服務商、廣告主、用戶多方共贏的商業(yè)模型，而這種商業(yè)模型所蘊含的巨大市場機遇，使包括微軟、蘋果、摩托羅拉等在內(nèi)的全球頂級廠商趨之若鶩。
營銷鏈條必須適配國內(nèi)習慣
有關專家指出，APP在中國的本土化落地并不像想象中的那么容易，甚至超出了很多參與其中的競爭者的預料和先前的戰(zhàn)略部署。本土化問題不僅僅體現(xiàn)在應用普及，同時包括技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營銷創(chuàng)新、服務延展的一系列思考。
有關專家表示，既然APP嵌入式廣告將給產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的收益，那么APP營銷鏈條上的各個環(huán)節(jié)如何深度適配國內(nèi)消費者的行為習慣，將是不能回避的問題。中國APP應用開發(fā)者更期待與本土的APP廣告平臺合作來證明在中國市場的成功。除能否依托于強大的技術創(chuàng)新能力，研發(fā)出最適合本土化受眾應用習慣以及滿足廣告搭載需求的智能廣告平臺外，更重要的是對本土消費者行為習慣、廣告閱讀規(guī)律等外延經(jīng)驗和資源的精準把握。
更多手機行業(yè)研究分析，詳見《手機行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
