近日，海南中部縣級城市屯昌舉辦家居建材市場招商推介會，歐派門業(yè)、盼盼門、如意精鋼門、萬華門業(yè)、千秋門業(yè)、新世紀門業(yè)等門企現(xiàn)場與海南中部家居建材市場簽訂合作協(xié)議。在木門行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，門企紛紛下沉渠道建設(shè)，縣級市場成為競相爭奪的香餑餑。
渠道建設(shè)成木門企業(yè)發(fā)展瓶頸
方源木制品市場負責人表示，雖然第一季度木門銷售的具體數(shù)據(jù)還沒有出來，但是從市場表現(xiàn)來看，木門的銷售量增長速度比去年同期有一定程度的下降。山東省家具協(xié)會秘書長韓慶生說：就在家具市場持續(xù)低迷的情況下，濟南家居賣場的租金卻在上漲，到去年年底很多賣場集體漲價，平均漲幅在10%左右，至今未降。這種現(xiàn)象說明，木門市場的流通渠道被傳統(tǒng)的賣場給限制住了。
一些木門企業(yè)為了打破賣場獨霸天下的格局，不想受制于賣場，開始積極探索其他的銷售渠道，如獨立品牌專賣店、電子商務(wù)等。渠道的多元化也給了企業(yè)抵御風險的能力。這種獨立的模式，將使企業(yè)不再受賣場限制，在某種程度上說更加利于品牌的塑造，促進企業(yè)發(fā)展壯大。
一二線城市是骨頭 肉在三四線城市
建立獨立品牌專賣店想法固然很好，但要實施必須經(jīng)過慎重考慮，以免盲目擴張而導致發(fā)展受阻。
據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月27日，北京新建住宅成交僅為4319套，二手房2510套，總成交量創(chuàng)造了網(wǎng)簽以來的最低值。相對于一線大城市而言，中小城市似乎并沒有受到房產(chǎn)新政的打擊，這里的房產(chǎn)交易量連年上升，價格也水漲船高。在房地產(chǎn)帶動下，下游行業(yè)的發(fā)展勢頭強勁。
住建部部長姜偉新表示，木門企業(yè)管理者及經(jīng)銷商需密切關(guān)注相關(guān)政策，抓住時機，制定企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和渠道下沉的發(fā)展戰(zhàn)略。三四線城市將各門企業(yè)新的戰(zhàn)場。
提高營銷水平 站穩(wěn)腳跟長足發(fā)展
木門企業(yè)進軍縣級城市的號角已經(jīng)吹響，今后縣級城市的競爭將會起來越激烈。木門企業(yè)只有在營銷上不斷創(chuàng)新，打動消費者，取得良好業(yè)績，才能鞏固建立的渠道，在縣級市場站穩(wěn)腳跟，取得企業(yè)的長足發(fā)展。
木門企業(yè)提高營銷水平，應(yīng)該從產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新、員工的營銷能力提升、促銷活動的積極舉辦、售后服務(wù)的及時完善等方面著手，打造有影響力的品牌。木門企業(yè)應(yīng)分析縣級市場的消費特點，注重口碑營銷，把產(chǎn)品、服務(wù)做好。如此，企業(yè)才能在市場中立于不敗之地。
更多木門行業(yè)研究分析，詳見《木門行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據(jù)。
更多詳細的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進出口數(shù)據(jù)、價格數(shù)據(jù)及上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)等各類型數(shù)據(jù)內(nèi)容。
