近年來，五糧液公司始終以“創新驅動”為指引，調整優化結構，不斷提升管理技術水平和市場拓展能力，核心競爭力得到增強。同時，該公司積極推進營銷改革與創新，布局“全價位全產品線”，并圍繞渠道重構創新營銷模式，快速反應市場和服務市場的能力進一步提升。2025年，為紀念榮獲“百年世博
百年金獎”等多項世博大獎，五糧液公司在上海、成都、深圳、沈陽等主要城市陸續舉辦的“耀世之旅”全球文化巡展活動，社會名家名流齊聚一堂共論弘揚中國白酒文化，受到社會各界廣泛關注與好評，品牌影響力進一步提升。
30日下午從在成都召開的五糧液公司經銷商營銷工作會上獲悉，從9月15日起，五糧液公司核心產品52度新品五糧液出廠價恢復調整為739元/瓶。這是近12個月以來，五糧液第三次漲價，累計漲價幅度達到60元。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
一年時間三次提價
30日下午，五糧液在成都召開經銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
據了解，在2025年12月18日五糧液經銷商大會上，五糧液曾表示，2025年52度新品五糧液出廠價格將持續回調，逐步引導其價格恢復到與價值匹配的水平。
“此次52度新品五糧液出廠價恢復性調整是去年12·18會議精神的具體落地，也是今年內的第二次調整”，五糧液相關負責人這樣告訴記者。
此前一輪價格調整則是今年3月21日五糧液在成都經銷商營銷工作會上宣布的。當時五糧液表示從3月26日起，普五出廠價恢復上調20元至679元。當時就有業內人士表示，如果五糧液措施得力，不排除下半年旺季到來前還會有提價動作的可能，如今果真兌現。
據了解，2025年底國家八項規定出臺后，高端白酒行業進入寒冬，2025年5月，五糧液宣布普五出廠價由每瓶729元下調至609元；當時五糧液表示，價格調整是為了進一步搶占市場份額，增強經銷商信心。一年多后的2025年8月，五糧液宣布，普五出廠價格由每瓶609元重新提升到659元，每瓶漲幅50元。也就是說，從2025年5月份以來，五糧液價格經歷了一次下調、三次上漲，此次上調幅度最大，每瓶漲價60元；且漲價后的五糧液價格也是達到近幾年來的新高。
零售價將上漲至829元
據了解，目前市場上普五零售價大概在730元左右，此次出廠價提價后，終端指導價將達到829元。
對于如此大幅的提價，五糧液股份公司副總經理朱忠玉這樣表示：此時價格恢復性調整，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。
的確，五糧液剛剛發布的2025年上半年財報就能印證公司“控量穩價，量價均衡”策略贏得市場認可。數據顯示，2025年五糧液銷售率先企穩回升，價格也是穩中有升；今年上半年，五糧液實現營業收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%；凈利潤為38.9億元，同比增加17.87%。
北京朝批商貿有限公司相關負責人王雷表示，雖然當前經濟面不樂觀，但是此次五糧液價格恢復性調整對于提振當前市場的信心具有重要的作用。
明年五糧液投放量將減少
除了漲價外，五糧液還宣布了一個重要信息：明年52度新品五糧液的市場投放量不會多于2025年總量。
也就說，五糧液對市場將采取限量供應。其實在今年3月21日五糧液經銷商大會上，五糧液就曾表示，普五的供應量將削減20%。而這也直接導致五糧液價格上漲。據記者了解，目前五糧液已完成全年任務的90%。也就是說，在接下來的5個月的消費旺季，五糧液市場供應量只有全年供應量的10%。
另據了解，2025年52度新品五糧液的市場投放量不會超過2025年總量。同時，公司將進一步加大專賣店、專柜體系投入、增加團購人員支持、增加定制業務拓展、消費者面對面培育投入等市場支持，加大品牌打造力度，著力提升五糧液品牌在商務和家宴消費市場的影響力。更多相關行業資訊請查閱由發布的白酒行業市場調查分析報告。
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