在人類社會的發展過程中，體育一直是重要的組成部分，其性質由最初的打獵求生慢慢演為強身健體，而在互聯網當道的今天，體育已經徹底變成了一項新的朝陽產業，成為了民眾日常娛樂生活的重要構成，而互聯網也已經滲透到了體育行業的方方面面。在互聯網的影響下，體育行業的發展趨勢如何呢?請詳見下文。
賽事傳播途徑多元化
全家人圍坐在電視機前收看奧運會轉播，為許海峰等健兒加油，為中國女排實現五連冠叫好，相信這是很多人心中最美好的記憶之一。時代發展到今天，原來的9寸黑白電視機早已經被淘汰，體育賽事的傳播途徑，也因互聯網技術的發展而變得更加多元化。
今年年初正值中國男足在澳大利亞征戰亞洲杯，由于時差等客觀條件的限制，國足的比賽時間正是白領的工作時間，許多球迷并不能在家收看電視轉播，于是，手機和PAD等帶有互聯網色彩的工具成為了球迷們最大的依靠，筆者也有幸親身感受到了互聯網對賽事傳播方式帶來的巨大沖擊。1月14日，中國與烏茲別克斯坦比賽日，當我拖著略顯疲憊的身軀走進地鐵車廂時，發現大部分的人都在低頭關注著手機，幾分鐘過后，車廂里因為國足的進球而爆發出一陣歡呼。這樣的情景在十幾年前幾乎是不可想象的。
不論從任何角度分析，互聯網的出現和發展，都在讓世界變得“越來越小”，加之其不受時間和空間約束的特性和方便快捷的操作，都在為體育產業的全球化添磚加瓦。“傳統電視的信號波段有限，且一旦遇到賽事時間重疊，只能讓觀眾忍痛割愛，與之相比，互聯網所受到的局限要小一些，觀眾能夠擁有更加多的選擇空間。”一位網絡視頻業者表示。在記者所進行的街頭調查中，約有35%的受訪者表示將網絡直播作為收看賽事的第一選擇，原因就是因為其不受時間和空間的限制以及更加高的自由度。雖然從數據的角度分析，傳統電視轉播依然是多數人心中的首選，但不容否認的是，互聯網正在動搖其原本的地位和市場。更多體育行業最新相關資訊，請查閱中國報告大廳發布的《2025年體育行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告》。
在“互聯網+”成為國家重點戰略的背景下，體育賽事的轉播和宣傳模式在未來將會變得鞥家多元化，數字化和移動端將會對原本穩如泰山的電視轉播產生更大的沖擊，而電視轉播能否在這樣的沖擊之下完成轉型，實現傳統與新貴的融合，將會成為未來全球體育賽事轉播最需要考慮和解決的問題。
社交媒體成“戰略高地”
除了賽事轉播方式的多元化，互聯網時代最具代表性的產品——社交平臺也成為了全球體育產業發展中不可或缺的組成，不論是國內的微博微信，還是國外的臉書推特，都成為了體育業者眼中的“金礦”。
體育產業有多么依賴社交媒體，來看看下面的幾組數據吧：
作為網球界最負盛名的賽事，溫布爾頓網球公開賽是許多球迷每年夏天的“必修課”，而除了精彩的比賽本身，賽事主辦方充分利用社交媒體與觀眾進行互動并創造出新的商業價值。根據組委會方面公布的報告，溫網是四大滿貫賽事中，在社交媒體方面做得最好的一個，無論是與粉絲互動還是對粉絲的維護方面，都是佼佼者。目前，溫網在臉書、推特、Instagram上的粉絲量比其他三項大滿貫賽斯都大，其上述社交平臺累計粉絲超過410萬，法網以370萬的粉絲量位居第二。溫網不僅在社交媒體上擁有最大的粉絲基礎，而且也是這些平臺上“發聲量”最大的。通過進一步的數據分析不難發現，從2012年到2025年，溫網官方推特在獨立訪客、頁面訪問量以及提及量都呈逐年遞增的趨勢，到2025年這三項數據分別達到了1710萬、6300萬和600萬。
而作為世界第一運動的足球同樣深諳此道。根據《福布斯》雜志2013年公布的“全球體壇俱樂部社交網站(Twitter與Facebook)粉絲數數量的排行榜”，巴塞羅那、皇家馬德里、曼聯和切爾西這四家足球俱樂部占據了榜單前四位。而在前10名俱樂部中，足球俱樂部多達7席。
附：全球體壇俱樂部社交網站(Twitter與Facebook)粉絲數數量的排行榜
俱樂部名稱 項目(國家) 粉絲數目
巴塞羅那 足球(西班牙) 6050萬
皇家馬德里 足球(西班牙) 4980萬
曼聯 足球(英格蘭) 3450萬
切爾西 足球(英格蘭) 2025萬
洛杉磯湖人 籃球(美國) 1960萬
AC米蘭 足球(意大利) 1720萬
阿森納 足球(英格蘭) 1680萬
芝加哥公牛 籃球(美國) 970萬
拜仁慕尼黑 足球(德國) 800萬
紐約揚基 棒球(美國) 730萬
社交平臺究竟能為體育產業帶來怎樣的利益?根據西班牙《每日體育》和著名經濟咨詢公司opendorse以各位球星為例，告訴世人社交平臺時多么的“吸金”。根據他們所公布的資料，擁有1億臉書粉絲和3770萬推特關注人數的C羅每條推特的推廣費高達16.928萬英鎊(約合163萬元人民幣)。排在第二位的是NBA球星勒布朗·詹姆斯，他的推特關注人數為2360萬，每條推特的推廣費為9.2323萬英鎊。巴西球星內馬爾位居第三，他的推特關注人數達到了1970萬，每條推特的推廣費為7.232萬英鎊。換言之，這些人只要稍微動動手指，就能坐等著收錢。
那么又是什么原因讓社交平臺擁有如此巨大的商業價值?很簡單，因為它為人們提供了一個自由發揮的空間，并以此提升了體育品牌本身的價值。以2025年初的亞洲杯為例，當中國男足每勝一場，與“亞洲杯”或者“中國隊”相關的話題就會出現數以百萬計的增長，這在無形中推高了中國國家隊本身的商業價值，也成為了吸引贊助商的重要砝碼。“很顯然，通過借助社交媒體來吸引粉絲，體育權益方可以為受眾開通新的交流渠道，這樣就為贊助商創造了新的商業機會。同時，參與贊助和社交媒體營銷的企業，也能提高其品牌親和力和消費者對品牌的忠誠度。”著名品牌機構IMG在解讀這一現象時表示“我們通過研究發現了一個很有意思的現象，巴塞羅那俱樂部的胸前廣告贊助商在社交媒體上獲得的價值非常巨大，而這之前都沒有真正計入贊助中去，而僅僅一個周末的時間，其帶有卡塔爾基金會Logo的俱樂部球衣就在網絡上產生了6100萬印象。”這就是社交平臺給體育產業帶來的“神奇”變化。
正如著名體育學者顏強所言：“社交媒體對體育的重要性和滲透性，已經達到了空前水平。很大程度上，社交媒體定義著我們關注和欣賞的運動人與事，而我們對于運動的參與以及思考，往往又是通過社交媒體匯聚成流，形成滾滾波瀾。”毫不夸張的說，在互聯網的時代，社交媒體已經成為體育產業最大的“掘金點”，并將對全球體育產業未來的走勢起到決定性的作用。
女性體育市場蓄勢待發
如果說男性更加注重體育:的競技性和對抗性，那么女性往往更加關注體育產業的休閑性和健身性。然而讓人遺憾是，絕大多數的國內業者卻忽略了女性在體育產業，尤其是體育消費品行業所蘊含的巨大潛力。
調研機構Frost &Sullivan的數據顯示，近階段中國體育運動產品產業增加值逐年上升，而其中女子產品業務的年銷售收入在近幾年都保持著兩位數的增長，領先于其他各個細分業務，女子運動產品細分市場已經顯現出了巨大的增長空間。Repucom在2025年8月，覆蓋美國、英國、德國、墨西哥、馬來西亞、中國、日本、澳大利亞16~65歲體育愛好者的調查則顯示，在30~49歲這個年齡段，女性花費在體育上的錢與男性差別不大。女性在體育裝備，尤其是服裝上的花費實際上超過了男性，統計中，受訪的30~49歲年齡段女性體育愛好者，在購買運動服裝上的投入平均達到了188美元，比男性受訪者的平均消費多出了10美元。這些調查結果都足以證明，女子運動產品細分市場已經成為運動用品企業未來重要的發展契機之一。
相比于國內的“待字閨中”，國外的體育業者們顯然已經看到了這支潛力股。世界兩大知名運動品牌阿迪達斯和耐克都已經推出了女子專屬的“運動體驗門店”，并通過互聯網和移動端等新興技術實現了O2O、遠程瑜伽課程等附加服務，立志打造女性專屬運動社區。
阿迪達斯方面表示：“中國女性將健身和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起上課或去健身房。她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結伴喝杯咖啡，也許會在健身后一起吃早午餐。因此，女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現又能在其他社交活動中穿戴的健身產品和服裝。這就是發展的機會。”很明顯，國外的體育品牌已經在女性體育市場的開發方面占據了先機。
國內體育產業能否利充分發掘女性市場的潛力?這個問題的答案取決于業者能否制定合適的運營策略。平心而論，國內的體育產業盡管起步較晚，但龐大的客戶群基數和互聯網技術的支持給業者創造出了不小的發展空間。對于國內業者而言，針對女性群體提供瑜伽及跑步等專屬產品，并結合互聯網技術推出APP等新型運動營銷模式，有望成為國內的體育市場新的發展思路。
“體育擁有改變世界的力”曼德拉的名言不僅點名了體育的無窮魅力，更暗示了體育產業的無限潛力，而在互聯網技術的支持和幫助之下，體育產業更有望成為世界資本市場上不容忽視的一股新興力量。
