近年來，空氣能熱水器業界動態在資訊行業媒體上屢見不鮮，但是媒體推廣對象卻僅僅局限在行業人士或者行業相關人士，廣大終端市場尚未被空氣能熱水器的信息包圍。據宇博智業市場調研中心了解，就目前空氣能熱水器產業市場現狀而言，不但消費者認知不足，市場推廣效果也很差。
從市場推廣發展受限分析：
1、認知低、市場稚嫩：盡管空氣能熱水器的節能效果出眾，約是電熱水器的4倍、燃氣熱水器的3倍、太陽能熱水器的2倍，但因市場價格居高不下，動輒數千至上萬元，使得空氣能熱水器的市場推廣受阻，甚至多數消費者并不熟悉這一產品類型，市場表現稚嫩。
2、小而散、推廣低迷：空氣能熱水器產業“小而散”的特點非常明顯，行業內超過400余家企業，今年的家電市場本來就較為低迷，在節能補貼政策出臺前，已有1/3的企業發展并不樂觀，“31家入圍企業大幅拉低行業均價，對技術儲備基礎薄弱、產品沒賣點、渠道網絡布局不夠完善的200余家小型空氣能熱水器企業來說將是致命的打擊，它們或將被淘汰出局，這將占到整個行業企業數量的一半左右。
3、市場亂、技術不夠：目前市面上的空氣能熱泵魚龍混雜，甚至還有一些手工作坊或者純粹靠貼牌組裝來賣產品的企業，影響了空氣能產品的公信力。同時，因為技術開發不夠，尤其突破低溫運行的技術瓶頸難題尚未解決，至使產品在北方地區更是覆蓋面少。
4、地位差、銷量不足：空氣能熱泵熱水現在剛剛開始進入政府采購目錄，絕大多數省份不能等同太陽能使用，也不在綠色建筑評定加分項目中。據宇博智業了解，由于地位不明，很多地方又有太陽能等強制安裝措施，空氣能熱水器沒有競爭機會。空氣能熱水器得還因為目前銷量較小，消費者認知度低，而通過補貼的方式可以讓更多的消費者關注這一產品。
5、宣傳慢、到達率弱：廣大空氣能熱水器的中小企業在廣告宣傳方面顯得“小氣”，據宇博智業、中國報告大廳發布的全球空氣能熱水器行業市場深度調查與2025-2025年投資發展分析研究報告了解到，有些中小企業由于資金實力有限以及產品市場一般集中在某一地區，一般會選擇在地方性媒體上投放廣告。同時，還有一部分認為廣告宣傳投入高，尤其一些大眾媒體，回報比較小，不劃算。這樣勢必造成行業整體廣告宣傳較慢，認知到達率弱，推廣小。
6、開發小、農村受限：但在產品的推廣過程中，消費者還在很大程度上，特別是廣大農村潛在用戶對空氣能熱水器的接受程度不高。究其原因有：環保節能意識不強;產品價格高，一次性投入大；示范點影響力度小，消費者對新產品的使用效益信任度低。
