當前，中國經濟增速放緩，但是國內過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業持續成長與階段性產能過剩的矛盾并存,加之產品同質化現象嚴重,促使行業內擴大促銷規模，出現降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業已由高速增長走向平穩增長，再加上原材料價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業帶來了巨大的壓力。此外，紙業是木材消耗量最大的產業，在綠色環保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業面臨的最大挑戰。面對這種局面，企業只有通過強化內部管理、優化產業結構、調整產品結構、提高生產效率、降低采購成本、開拓銷售渠道、提高產品市場占有率、探索新型替代材料、創新產品技術和工藝等方法來應對越來越激烈的市場競爭。
雖然近年來生活用紙需求增長相對明顯，但因行業產能釋放較為集中、供應量快速增加，所以造成近幾年紙價持續下行。數據顯示，2025年1月份，木漿原紙均價在7200元/噸，目前已經降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據了解，2025年之后已宣布立項的新增產能約333萬噸，龐大的新增產能將令生活用紙市場供需失衡的問題繼續惡化。
據生活用紙行業調查報告調查顯示，縱觀生活用紙快速發展的十多年，再看目前各個造紙企業產能的瘋狂擴張，目測該行業也開始步入中國特色的行業發展軌跡，產能過剩、價格傾軋、你死我活、行業洗牌、微利時代。并當遭遇中國經濟快速發展后的調整時期，或許市場發展的嚴峻程度還會超出我們的想象。當然，我們各個生活用紙廠家們都已經充分的認識到市場競爭的殘酷性與長期性，紛紛調整策略以適應企業未來的發展，近兩年出現的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現吧!
此外，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛生巾將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛生巾業務。
行業分析師指出，受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來的新一波嬰兒潮，2010~2025年間我國20~29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。目前國內紙尿褲領域市場容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實施，又為這一高速發展的市場注入了新的動力，紙尿褲的市場需求將穩定增長。
嬰兒紙尿褲產品屬于快速消費品，在國內有著非常廣闊的增長空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達幾百億元;同時隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農村地區嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長速度，嬰兒紙尿褲行業可以稱之為“永不枯竭的朝陽行業”。中國婦女衛生巾制造行業實現了連續五年的穩定快速增長，婦女衛生巾市場滲透率逐年上升。因此，國內嬰兒紙尿褲和衛生巾市場潛力巨大。
