2013年家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告

　　中國(guó)家電業(yè)早已進(jìn)入一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。

　　2012年，通過商場(chǎng)傳統(tǒng)渠道選購(gòu)小家電的消費(fèi)者越來(lái)越少，水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電還有人咨詢，但小型吸塵器、面包機(jī)等西式化小家電展區(qū)鮮有人問津。

　　在中國(guó)家電業(yè)遭遇群體市場(chǎng)寒流的今天，仍發(fā)現(xiàn)有一個(gè)“家族”正在崛起，它以時(shí)尚、個(gè)性、高雅、方便、實(shí)用等為特點(diǎn)深深贏得了千萬(wàn)家庭的青睞，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也扯起了利潤(rùn)與成長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)大旗——它就是小家電。

　　從市場(chǎng)需求來(lái)看，中國(guó)具備小家電快速普及的條件：

　　一是大家電的普及基本完成；

　　二是居民消費(fèi)支出快速提升；

　　三是中國(guó)具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。

　　按照消費(fèi)習(xí)慣，居民通常會(huì)先購(gòu)買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費(fèi)是需要建立在一定的收入水平基礎(chǔ)上的，中國(guó)城鎮(zhèn)居民的大家電保有率基本超過了100%，已經(jīng)基本具備了購(gòu)置小家電的條件。

　　然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來(lái)城鎮(zhèn)小家電市場(chǎng)拓展的重要方向。

　　小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展開始進(jìn)入萌芽階段。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異，預(yù)計(jì)東部地區(qū)農(nóng)村也將進(jìn)入小家電的快速成長(zhǎng)期。