2025年我國洗衣機行業發展前景分析

　　目前，線上市場品牌格局、平臺格局、產品格局等尚未穩定，留給各企業的市場空間很大。預計2025年洗衣機線上規模將突破500萬臺，占整體市場比率將提升至14.1%，且未來兩年內洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動互聯網的發展，預計移動端市場的爆發將會是下一個熱點。

　　據市場研究中心了解，洗衣機企業應該從提升產品品質和建立品牌競爭力兩方面雙管齊下提高綜合競爭力。實際上目前排名前三的洗衣機品牌整體占據60.02%的市場份額，排名前十位的洗衣機品牌已占據92.09%的市場份額，這表明行業品牌集中度相對較高，而從產品結構變化來看，排名前三的幾個少數品牌在高端化、智能化等方向上的產品創新動作活躍。龍頭企業的技術創新也引領行業整體技術升級，大容量、節能、節水、智能、洗凈、靜音、抗菌等多個方向創新的成果在新推出的一些產品上都有不同程度的體現。

　　雖然國產品牌具有穩定的競爭優勢，但進口品牌產品長期保持的注重精致的外觀設計、人性化的功能與技術創新等特點，讓部分偏愛洋品牌的消費者對其持有較高忠誠度，因此進口品牌在產品定價上受市場波動影響小，具有穩定優勢。

　　洗衣機未來趨勢發展

　　2025年將成滾筒、變頻、大容量洗衣機的普及年

　　從中國洗衣機行業競爭格局分析及發展趨勢研究報告了解隨著技術發展的成熟，滾筒洗衣機以其節水、節電、噪音小、高溫殺菌、外觀時尚、對衣物磨損小等特點在洗衣機產品結構中占據主流地位。隨著洗衣機消費結構的高端化，變頻洗衣機產品在節能、靜音、可變水流、高脫水轉速等方面具有明顯優勢推動了洗衣機技術發展方向。

　　同時，居住條件的改善和生活節奏的加快，也推動了大容量洗衣機銷量和市場份額的持續增加。從蘇寧零售終端的統計數據也可以看出，6kg以上波輪洗衣機和7kg以上滾筒洗衣機的銷售比例不斷提高，零售額由2011年的25.2增長至2012年的27.4，而7kg由15.5增長至24.5增長幅度達到39.1，其中間段6.5kg增長幅度也達到60.5.可以預見的是，6kg以上波輪洗衣機及7kg以上滾筒洗衣機將在2025年普及到各個消費者的家庭中。

　　強調節能節水、健康洗滌和靜音是綠色環保發展的方向

　　隨著環境污染日益嚴重，PM2.5逐漸成為眾所關注的熱點，環境保護和健康洗滌也成為消費者關注的焦點。城市消費者的年輕一族往往只能在晚上進行洗滌，靜音洗滌是滿足城市消費者晚上洗劑的新需求。綠色洗滌除了包括節能節水、除菌消毒等功能訴求外，還包括靜音洗滌，以避免噪音污染。抗菌、除菌以及凈化成為今后洗衣機發展的主要方向之一，采用生物化學技術、材料技術是實現這些功能的主要手段。

　　智能化、安全性能是洗衣機未來發展的核心趨勢

　　家中有兒童、老人的家庭則更加注重洗衣機的智能化、安全性能；烘干技術、童鎖功能將得到更進一步的發展。如：根據衣物重量判斷水和洗衣劑的用量，自動調節水和洗衣劑的添加比例；新型洗衣技術還能模仿人類洗衣的敲、搓、擠、搖、揉、解等人性化洗滌方式，在提高洗凈度的同時又能完美地呵護衣服；隨著技術的不斷發展，自動烘干功能的智能化成為技術研發的重點，目前洗衣機已經能夠根據衣物的材質選擇合適的烘干溫度。