2012年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　在第九屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，上海市委宣傳部發(fā)布了《2012上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告稱，2012年，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破70億元，比2011年增長11.1%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長勢(shì)頭。其中，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共出品動(dòng)畫電影11部，累計(jì)票房4.5億元，數(shù)量與票房均在全國獨(dú)占鰲頭。報(bào)告同時(shí)也分析了2012年上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)。

　　（一）漫畫佳作迭出，海派連環(huán)畫再度揚(yáng)帆起航。上海人民美術(shù)出版社、城市動(dòng)漫、動(dòng)畫大王、京鼎動(dòng)漫、風(fēng)炫動(dòng)畫等知名漫畫企業(yè)不斷推出精品佳作，刀刀狗、“漫畫中國”、梅蘭芳漫畫版等一批漫畫經(jīng)典品牌發(fā)展情況良好。2012年，上海還正式啟動(dòng)“連環(huán)畫振興工程”，成立了全國首個(gè)連環(huán)畫公益機(jī)構(gòu)—“上海海派連環(huán)畫中心”，老牌漫畫雜志《卡通王》復(fù)刊，在國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)界形成了獨(dú)具特色的連環(huán)畫現(xiàn)象。

　　（二）注重提升質(zhì)量，打造電視動(dòng)畫知名品牌。上海電視動(dòng)畫堅(jiān)持以原創(chuàng)為核心、以精品為標(biāo)準(zhǔn)、以品牌為價(jià)值的電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)“上海創(chuàng)造”之路。根據(jù)2013年2月國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于2012年度全國電視動(dòng)畫片制作發(fā)行情況的通告》，2012年上海共制作發(fā)行11部電視動(dòng)畫片，合計(jì)3824分鐘，有6部作品獲文化部2012年重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品認(rèn)定，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影、《摩爾莊園》等2個(gè)品牌與京劇貓等2個(gè)創(chuàng)意入選文化部2012年國家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃，《賽爾號(hào)》、《逍遙游世界》、《非常小子馬鳴加》等3部作品入選廣電總局2012年度全國推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫片目錄，《逍遙游世界》、《大耳朵圖圖》等動(dòng)畫片在央視播出后收視率均遙遙領(lǐng)先。

　　（三）屢創(chuàng)票房記錄，上海動(dòng)畫電影領(lǐng)跑全國。2012年，上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共出品動(dòng)畫電影11部，累計(jì)票房4.5億元，數(shù)量與票房均在全國獨(dú)占鰲頭。炫動(dòng)傳播與原創(chuàng)動(dòng)力、優(yōu)揚(yáng)傳媒聯(lián)合出品的《喜羊羊Ⅳ》以1.65億票房穩(wěn)坐國產(chǎn)動(dòng)畫電影頭把交椅；上海美影廠提出“猴子+貓+X”品牌模式，以技術(shù)創(chuàng)新深挖傳統(tǒng)動(dòng)漫品牌價(jià)值，出品的《大鬧天宮3D》取得4205萬元票房，位列2012年全國動(dòng)畫電影票房榜三甲。此外，河馬動(dòng)畫出品的《超蛙戰(zhàn)士之威武教官3D》，上海美影廠的《邋遢大王奇遇記》、上海美影廠、中南卡通和宏圖動(dòng)畫聯(lián)合出品的《我是大熊貓》，淘米動(dòng)畫的《賽爾號(hào)2之雷伊與邁爾斯》、《摩爾莊園2之海妖寶藏》等也取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。這些作品共同構(gòu)成上海領(lǐng)跑全國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的主力。

　　（四）創(chuàng)新合作模式，推動(dòng)上海動(dòng)漫走出去。2012年，上海不僅在引進(jìn)迪斯尼、東方夢(mèng)工廠等項(xiàng)目上成果豐碩，在走出去方面也體現(xiàn)了上海實(shí)力。動(dòng)漫企業(yè)走出去模式更加多樣，其中，在產(chǎn)品出口方面，炫動(dòng)傳播的52集動(dòng)畫長片《兔子幫》、今日動(dòng)畫的《中華小子》分別被迪士尼頻道相中，購買了大中華區(qū)播映權(quán)及亞洲版權(quán)；河馬動(dòng)畫的動(dòng)畫電影《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》在俄羅斯、德國、土耳其、泰國成功進(jìn)入院線播放。在服務(wù)出口方面，幻維數(shù)碼與夢(mèng)工廠、迪斯尼、新加坡MEDIACORP、加拿大COOKIEJAR等國際知名影視動(dòng)畫公司合作，與多個(gè)國家和地區(qū)建立了服務(wù)外包業(yè)務(wù)。在海外合作方面，炫動(dòng)傳播的《罐頭精靈》與孩之寶公司達(dá)成合作，成為其全球合作節(jié)目模式的推廣范本，這也是孩之寶首次選用中國電視機(jī)構(gòu)節(jié)目模式；動(dòng)酷數(shù)碼與迪士尼長期合作的系列電視動(dòng)畫片《小龍大功夫》，進(jìn)入香港和臺(tái)灣迪斯尼頻道播出，位居動(dòng)畫片收視率前三位；河馬動(dòng)畫與全球最大在線影片租賃服務(wù)商N(yùn)etflix合作，《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》的網(wǎng)絡(luò)版當(dāng)月正式上線。