在經歷30年的高速發展后，國內彩電似乎走到最艱難的時刻，在2025年的上半年，國內彩電市場經歷了額量齊跌的慘狀。下面是我國彩電行業發展現狀分析。
自去年開始，互聯網企業以跨界攪局者的身份洶洶殺入，憑借割喉式的價格策略，顛覆著原有彩電行業的格局。不僅加速了整個產業的競爭速度和強度，也使得傳統彩電企業都面臨營收縮小、利潤降低的狀況。同時，家電節能補貼政策紅利的正式退出，也對家電市場帶來巨大影響。
業內人士指出，彩電行業今年將出現30年來銷量首次負增長，彩電行業的寒冬期至少還有3-5年。在未來的一段時期內，這種下滑趨勢或將持續，家電廠商將越來越難以繼續依靠傳統的低價戰略來求得生存和發展，彩電企業進一步加快轉型的步伐，勢在必行。
彩電企業集體遭遇滑鐵盧
據中國報告大廳發布的《2013-2025年中國國產彩電行業市場調查報告》顯示：2025年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%；銷售額683億元，同比下降12%。
在彩電寒潮中，傳統黑電巨頭首當其沖。今年以來，海信、長虹、創維、TCL等彩電企業的業績均顯示，企業銷售業績并不理想，多家企業還出現了不同程度的虧損現象。
在家電企業互聯網轉型大潮中動作頗大的四川長虹，日前交出的半年業績成績單頗為難看，根據財報，長虹上半年的凈利潤將由盈轉虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤將出現1.7億-1.9億元的虧損，而去年上半年四川長虹實現盈利2.27億元，相較上年同期形勢嚴峻。
今年一季度，TCL集團主營業務之一的多媒體電子，整體銷售收入為62.3億元，同比下降17.6%，凈利潤為1343萬元，同比下降89.5%。其中，LCD電視機在國內的銷量同比下降 29.0%，毛利率同比下降4.26%，出現了電視業務的虧損。第二季度，受國內市場需求疲軟影響，TCL多媒體業務實現了液晶電視銷量373.1萬臺，同比下降1.87%，也沒有達到預算目標。
同樣出現營收凈利雙料大跌的尷尬情形的還有康佳集團。2025年一季度財報顯示，康佳一季度營收40.49億，凈利潤僅為952萬，同比下降幅度分別為15.74%及33.14%。
在一季度中，海信電器凈利潤大幅降低8%。而近年來在4K電視上表現出色的創維數碼，在截至今年3月31號的2013財年中，實現營收394.8億港元，同比增加4.4%，凈利潤則減少16.5%，為12.54億港元。創維集團CEO楊東文此前表示，今年國內彩電市場的總銷量可能還會低于去年。
根據各彩電企業發布的財報顯示，彩電銷售未達預期的主要原因是彩電市場整體需求的下滑，包括房地產市場的低位運行，國內電視市場趨于飽和，以及前期家電政策的透支效應。同時，互聯網企業跨界進入，以低價競爭的手段顛覆了彩電企業傳統的商業模式，也使得傳統彩電企業面臨營收下滑、利潤空間壓縮的不利局面。
在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，上半年彩電企業虧損面正在擴大。對此，長虹多媒體中國營銷公司總經理白志強則認為，彩電行業寒冬期將是3-5年。
業內專家表示，在目前的形式下，國內彩電以創維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾為六強的格局將會被打破，未來將會出現洗牌，市場集中度傾向于一至兩家，甚至新進入者會成為行業主流玩家。
創維集團副總裁彩電事業部總裁劉棠枝認為，過去20年，中國彩電行業人口紅利所支撐的增長已經結束。從今年開始，彩電行業已經進入了成熟的市場，成熟的市場就是沒有增量，甚至是下滑，而這種局面可能是今后若干年彩電行業的一個常態。整個行業要思考的是在這樣的狀況下，如何挖掘出更多的新技術和產品，如何在這樣的成熟市場里改變結構。
互聯網時代黑電遇困
去年初，當電視廠商還在糾結節能補貼政策結束后該如何反應時，互聯網企業早已如黑馬之勢殺入，給了傳統彩電企業一記重拳。樂視、小米以智能電視的角度切入家電行業，阿里巴巴、愛奇藝則相繼與傳統彩電企業結成聯盟。當時甚至有人斷言，這一次沖擊甚至可能毀掉包括行業龍頭創維等在內的傳統家電企業的根基。
創維在2013年財報中提到，各式各樣的非電視機廠商紛紛進軍電視領域，并采取割喉式的價格戰，以及電視機面板價格下跌，導致電視機銷售價格持續下滑。
與傳統家電市場倚靠硬件賺取相關配件的利潤截然不同，在互聯網時代，以聯想、樂視、小米等為代表的IT企業進軍彩電領域，是以超高性價比的殺手锏進行圈地運動，當積累了足夠多的用戶后，互聯網企業便能坐收內容和應用的費用，實現盈利目標。硬件低價，內容收費，是互聯網企業入侵彩電市場的玩法。
然而，在整個彩電市場容量沒有大規模增長的情況下，多維度的競爭勢必會瓜分目前玩家的蛋糕，加劇傳統彩電企業的壓力。雖然現階段還沒有形成成熟的商業模式和盈利體系，但對于彩電企業來說，這已經是一個非常重要的轉型信號。
在未來的一段時間內，電視市場還難以從寒潮中脫離，國內彩電企業如何困境求生，加速往高端路線轉型，成為未來立于不敗之地的關鍵。目前，創維、TCL、長虹、海信等企業也已紛紛發布轉型發展戰略，尋求互聯網時代在產業和市場上的布局和突破。智能、超高清、OLED等“高大上”的字眼成為彩電發展的代名詞。在此形勢下，長虹推出了子品牌CHiQ電視、海信推出VADDA電視，TCL啟動“雙+”轉型戰略，推出了“TV+系列智能電視”，加速在產品智能化和增值服務上的布局。
不過，在中投顧問家電行業研究員任敏琪看來，近兩年各大彩電企業的轉型效果并不理想，雖然有諸多彩電企業進軍互聯網電視領域，然而在內容提供、操作系統方面相比互聯網企業劣勢較明顯，難以與互聯網企業抗衡，對企業經營的貢獻微薄。
此前，劉棠枝曾表示，2025年4K超高清大電視機會進一步普及化，智能電視機滲透率將持續提高，同時，2025年也是OLED電視機的推廣元年。
創維是國產彩電最早研究OLED的品牌之一，也在今年推出了OLED有機電視。在劉棠枝看來，OLED商品化的步伐會加快，在未來的兩三年，其普及將會給彩電行業帶來毛利的提升和利潤的增長，未來會有一波更新換代的市場來臨，這是一個新的起點。
家電資深觀察員劉步塵認為，對傳統彩電廠商而言，OLED有可能是彩電行業的救命稻草，等到有一天OLED的可折疊技術實現，產品形態發生革命性的變化，會讓現在彩電廠商的生產規模放大好幾倍。
補貼依賴癥頑疾難消
去年5月30日，既家電下鄉，以舊換新之后，節能補貼政策正式退出，國內家電市場進入自2008年以來第一個“無補貼時代”。
長虹在業績預報中談到，上半年業績預虧，其中第三點主要原因，是因為“國家節能產品惠民工程”政策退出后，相關節能補貼收益取消。政策退出后帶給企業的“失血后遺癥”可見一斑。在政策退出后的第一年，長虹、創維等巨頭的彩電銷量滑坡再次凸顯了彩電行業對刺激政策、政府補貼的依賴。
事實上，家電企業“補貼依賴癥”這個老生常談的話題，之所以最近再次成為焦點，是因為國內家電巨頭TCL最近卷入了為獲得巨額國家財政扶持金而不惜采取行賄手段的指責，同時，該風波也引起了外界對“補貼大戶”真實盈利能力的質疑。
近日，有媒體報道，廣州市中院在審案中查明，TCL旗下光電科技的高層，曾向廣東省經信委電子信息處原處長楊學行賄，最終換來了TCL三個項目，總額約8000萬元的扶持資金。同時，TCL在2013年獲得了總計約22億元的補助，而當年TCL集團歸屬上市股東的凈利潤卻僅有21.09億元。這意味著如果沒有補貼，TCL實際的盈利狀況應當是虧損。
不過，TCL集團在官網的說明函則澄清，對于媒體援引中公司個別人員私下交易的情況并不知情，公司并沒有參與行賄的動機和行為。此外，2013年TCL獲得的各種政府補貼收入中，屬于與企業經營性活動相關的補貼金額8.6億，均為國家行業政策性的資金返還，按規定這部分金額已在產品售價中返還消費者或補償企業的經營成本損失，只是反映在不同的會計科目，對企業利潤并無實質影響。
通過我國彩電行業發展現狀分析，據中國報告大廳發布的《2013-2025年中國國產彩電行業市場調查報告》顯示，l多年來，財政補貼作為宏觀調控手段，積極作用顯而易見，但消極弊端也逐步凸顯。透過這個巨大的尋租空間，有企業從中受益，“補”虧為盈，違規操作現象嚴重。眼下，隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等補貼政策如期退出，沒有后續的政策跟進，充分競爭的市場環境逐漸清晰，應由市場倒逼企業進行競爭、轉型和升級。
