2013年我國門窗行業(yè)如何迎合市場需求分析

　　據(jù)中國報(bào)告大廳了解：已經(jīng)步入或即將步入而立之年的80后已經(jīng)成為家居建材消費(fèi)的主力軍，而90也開始進(jìn)入適婚年齡，新消費(fèi)主體的形成也代表著新消費(fèi)習(xí)慣的形成，門窗企業(yè)想要抓住新的消費(fèi)群體絕對不止做好產(chǎn)品那么簡單。現(xiàn)對2013年我國門窗行業(yè)如何迎合市場需求進(jìn)行分析。

　　門窗與其它家居產(chǎn)品相比可變化性較弱，但是做整個(gè)住宅的眼睛，年輕的消費(fèi)群體對于門窗的關(guān)注并不弱，門窗企業(yè)要懂得在新消費(fèi)趨勢下去迎合消費(fèi)者的。

　　用好互聯(lián)網(wǎng)

　　現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)對于很多門窗企業(yè)而言更多是展示平臺，廣告很多，但是充其量只是企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的一直解讀，其中很大一部分資源都沒有被挖掘。現(xiàn)在的年輕人裝修之前喜歡上網(wǎng)查信息，既可以看看別人的高見，也可以充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)。如今在互聯(lián)網(wǎng)中，除了有網(wǎng)友在源源不斷地上傳裝修秘笈外，鮮有商家在誠心誠意地為業(yè)主答疑解惑。

　　根據(jù)騰訊網(wǎng)亞太家居的調(diào)查結(jié)果顯示，有32.81%的消費(fèi)者選擇在互聯(lián)網(wǎng)上分享與獲取家裝經(jīng)驗(yàn)。雖然目前通過親人朋友來獲取或分享家裝經(jīng)驗(yàn)還是占據(jù)比較大的比例，但相比互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量信息庫，通過親人朋友獲得的家裝經(jīng)驗(yàn)還是存在一定的局限，論壇與家居門戶網(wǎng)站等更容易給消費(fèi)者帶來意外收獲。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)成為新消費(fèi)群體獲取裝修知識的首要場所，門窗企業(yè)要不惜人力在互聯(lián)網(wǎng)上為消費(fèi)者虔誠地傳遞更多的信息。

　　為消費(fèi)者的diy提供便利

　　對家裝知識有了初步的了解之后，消費(fèi)者對家的設(shè)計(jì)將產(chǎn)生強(qiáng)烈渴求，他們會(huì)以為按照自己的思路，能設(shè)計(jì)出一個(gè)無與倫比的家裝效果，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)心想要的感覺。句騰訊網(wǎng)亞太家居的調(diào)查顯示有14.06%的消費(fèi)者希望能夠自己操刀設(shè)計(jì)，21.88%的消費(fèi)者更希望能夠通過專門定制來為自己量身打造滿意的家居產(chǎn)品。

　　2001年，宜家剛進(jìn)入中國的時(shí)候，一度成為時(shí)尚家居的代名詞。為什么?在宜家消費(fèi)者可以為diy只屬于自己的東西。宜家之后，相繼產(chǎn)生中式風(fēng)格、或者歐式風(fēng)格，各種各樣的風(fēng)格，無論風(fēng)格怎樣變化，diy這個(gè)核心一直沒有變。

　　價(jià)格透明讓消費(fèi)者買的舒心

　　價(jià)格一直是消費(fèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，高性價(jià)比一直受到消費(fèi)者熱捧。然而現(xiàn)在的消費(fèi)者最擔(dān)心的不是價(jià)格高，而是價(jià)格不透明。現(xiàn)在很難通過一種手段，讓消費(fèi)者馬上購買一種產(chǎn)品，現(xiàn)在可以接收到的促銷手段太多了，消費(fèi)者都是通過多種維度來判斷是不是買這個(gè)產(chǎn)品。然而如果能將價(jià)格做到清晰透明，對于促進(jìn)最終的購買行為可能比促銷來的更有效。

　　房子對于更多的年輕人來說都是一種奢侈品，很多年輕人擁有一套房后都要背負(fù)數(shù)十年的還貸期。買了房再裝修，的口袋往往不會(huì)太殷實(shí)，對各個(gè)裝修環(huán)節(jié)的價(jià)格都將十分敏感。如果買一臺一臺電腦，有了總價(jià)消費(fèi)者后會(huì)仔細(xì)研究主板、CPU、內(nèi)存、硬盤等都選什么價(jià)位的，而門窗產(chǎn)品也是可以拆分為鎖具、五金、板材等核心部件，一樣可以做到價(jià)格透明。因此，那些沒有價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、胡亂定價(jià)、隨意打折的商家以及不能取信“80后”的商家都將在“80后”面前一閃而過。

　　能創(chuàng)造新的消費(fèi)需求

　　如今的消費(fèi)者對于家居產(chǎn)品的要求變的越來越高，對家居產(chǎn)品的性能有著更多的期待。家裝環(huán)保問題仍舊是首要關(guān)注的問題，家居產(chǎn)品智能化也已越來越受到關(guān)注，如今連智能手機(jī)應(yīng)用都能與門聯(lián)合進(jìn)行防盜。在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，有92.19%的人已經(jīng)不滿足于家居產(chǎn)品所提供的原始功能，對家具產(chǎn)品產(chǎn)生智能化、節(jié)能環(huán)保等的新功能期待，而所期待的新功能中，低碳節(jié)能、綠色健康與產(chǎn)品智能化三足鼎立。新消費(fèi)群體見多識廣，隨著時(shí)間的推移，在甄選產(chǎn)品時(shí)將有更多的參考指標(biāo)。

　　完善電子商務(wù)渠道體系

　　根據(jù)騰訊網(wǎng)亞太家居的調(diào)查顯示，在家居產(chǎn)品選購問題上，85.94%的消費(fèi)者表示更希望通過大型家居賣場和家居專賣店等實(shí)體店來選購，只有14.06%表示更愿意通過網(wǎng)購來購買。在全民互聯(lián)網(wǎng)的今天，網(wǎng)購家居的比例這么低是有原因的，更多的家居產(chǎn)品電子商務(wù)體系的不完善，價(jià)格、體驗(yàn)、物流、售后等問題還不能很好的解決。

　　在網(wǎng)上買化妝品、衣服、食品、音像制品、書、手機(jī)、電腦等已經(jīng)很普遍，冰箱、空調(diào)等大家電也早已加入網(wǎng)購的大軍。網(wǎng)絡(luò)已成為新消費(fèi)群體重要的消費(fèi)場所。今年的“雙十一”天貓總銷售額超過300億，其中四家家居企業(yè)躋身銷售10強(qiáng)。在門窗行業(yè)，在網(wǎng)上開店的企業(yè)已經(jīng)有很多例如TATA、龍樹、步陽等，現(xiàn)在比較流行的O2O模式較好的解決了當(dāng)前家居產(chǎn)品電子商務(wù)可能出現(xiàn)的問題，企業(yè)只負(fù)責(zé)運(yùn)營網(wǎng)店接單，最終的服務(wù)全部交給經(jīng)銷來完成。受諸多因素影響門窗企業(yè)B2C電子商務(wù)的發(fā)展并沒有預(yù)想的快速。但是門窗企業(yè)必須看清消費(fèi)者購買習(xí)慣正慢慢向網(wǎng)上靠攏，企業(yè)必須盡快做出改變，完善電商渠道，做好電商。

　　隨著80、90后逐漸成為市場上的消費(fèi)主力，潮流的轉(zhuǎn)變將更加明顯，若傳統(tǒng)家居企業(yè)不能很好的把握時(shí)代的脈搏，跟上這些潮流，更新自己的產(chǎn)品，就很難在競爭激烈的市場上獲得消費(fèi)者的青睞。

　　如果您想了解更多請點(diǎn)擊門窗行業(yè)分析及市場研究報(bào)告。在宇博智業(yè)市場研究中心撰寫了《2013-2020年中國門窗五金市場規(guī)模分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了門窗行業(yè)的市場發(fā)展?fàn)顩r和競爭現(xiàn)狀，能夠?yàn)槠髽I(yè)深入細(xì)致地認(rèn)知門窗行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢提供具有價(jià)值和指導(dǎo)意義的成果。