近日，不少涂料企業(yè)獲得了“創(chuàng)新”的榮譽稱號，巴德士被評為廣東省第六批創(chuàng)新型企業(yè)，嘉樂士榮獲“佛山市質(zhì)量創(chuàng)新進(jìn)步企業(yè)”稱號;也有不少涂料企業(yè)發(fā)布了新型產(chǎn)品和帶來新方案，例如海虹老人發(fā)布突出“科技創(chuàng)新”的防火涂料新品，陶氏化學(xué)攜創(chuàng)新解決方案亮相涂料展。可見，涂料行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新風(fēng)吹得正起勁，好像不改變一下管理模式、不創(chuàng)新一下營銷方式就感覺落伍了。
然而，與發(fā)布創(chuàng)新成果時的風(fēng)光相比，創(chuàng)新的過程相當(dāng)艱辛，企業(yè)的創(chuàng)新涵蓋技術(shù)、管理、組織、戰(zhàn)略等各方面，需要全盤考慮。而在這之前要解決的一個重要問題，就是企業(yè)決定創(chuàng)新的時機(jī)，無論是哪一模塊的創(chuàng)新，如果是看到別家企業(yè)通過創(chuàng)新取得了成效，也盲目開始模仿，這種判斷是不科學(xué)的。創(chuàng)新選擇的時機(jī)不當(dāng)，企業(yè)可能難以承受因為創(chuàng)新導(dǎo)致的資金、技術(shù)、管理等青黃不接的問題，從而走向衰敗。因此，抓準(zhǔn)時機(jī)是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的第一步，尤其涂料企業(yè)在進(jìn)行涂料產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新時，需要投入大量的研發(fā)和設(shè)備購置的資金，更需要注意時機(jī)的問題。
“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的時機(jī)非常重要，大致上要考慮資金是否到位，人員能力是否足夠應(yīng)付，投資有無保險等問題，這僅是從企業(yè)內(nèi)部考慮的因素;企業(yè)處于市場的大環(huán)境中，受到國家和法律的監(jiān)管，受到消費者的檢視，因此這些也必須作為企業(yè)決定創(chuàng)新與否的因素，只有內(nèi)部和外部的因素都成熟了，涂料企業(yè)的創(chuàng)新舉動才能最大程度地獲得成功，為公司帶來收益。
一、涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的內(nèi)部因素
內(nèi)部因素即跟企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)，包括規(guī)模大小、業(yè)務(wù)類型、組織結(jié)構(gòu)和員工組成等，而資金狀況等方面都是這些因素的表面呈現(xiàn)方式。涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，需要在以下內(nèi)部因素達(dá)到成熟的時候進(jìn)行。
1.注意企業(yè)規(guī)模的動態(tài)變化
涂料企業(yè)的規(guī)模大小在一定時期是固定的，可作為企業(yè)決策的參考。但是強(qiáng)調(diào)注意涂料企業(yè)的動態(tài)變化，是因為涂料企業(yè)有可能因為新項目建成投產(chǎn)，舊項目收回而導(dǎo)致規(guī)模被縮小，也有可能因為項目改造后產(chǎn)能擴(kuò)大，需要兼并企業(yè)來擴(kuò)大規(guī)模。考慮到時間的交接，觀察動態(tài)的變化很有必要，可以先考慮到涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新時可能遇到的難關(guān)，從而避免讓整個公司陷入措手不及、無法應(yīng)對的境地。
2.注意企業(yè)的業(yè)務(wù)變化
許多涂料企業(yè)專注于一種領(lǐng)域的涂料產(chǎn)品，但若發(fā)展不順利，也會考慮拓展其它細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，這時候就會導(dǎo)致業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，有的會擴(kuò)展，有的會萎縮，讓公司的業(yè)務(wù)重點發(fā)生變化，所以涂料企業(yè)創(chuàng)新時，要保證此階段進(jìn)行不會對公司的業(yè)務(wù)類型變化造成障礙。
3.注意企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)與員工組成的變化
有的人覺得這兩方面跟企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新沒有多大關(guān)系，恰恰相反，企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新想法很重要，但想要讓創(chuàng)意電子順利展開，卻要一套流暢的程序來執(zhí)行，如果沒有完整的組織結(jié)構(gòu)，如果沒有各個部門的員工的同心協(xié)力，那么涂料企業(yè)的創(chuàng)新舉動很可能就在半路上夭折了，這會嚴(yán)重打擊公司的內(nèi)部管理和員工的積極性。所以，涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，需要認(rèn)真考慮公司里的組織結(jié)構(gòu)能否順利銜接各個流程，公司員工在人手和技術(shù)上能否達(dá)到要求。
二、涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的外部條件
涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新的外部條件主要受到國家政策、市場變化和消費者需求影響，不少企業(yè)都希望通過更新自身的技術(shù)、管理、結(jié)構(gòu)等，用新奇的招式來吸引關(guān)注的眼球，有時拿捏不好，容易往在網(wǎng)絡(luò)上流行卻不符合主流的粗俗路線走，這是與外部的大環(huán)境逆向而行，只能引起一小部分人的興趣，這些人群還未必能成為公司產(chǎn)品的消費者。所以說，涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新要有一個正確的與主流相符的大方向，這就要關(guān)注創(chuàng)新的外部條件。
1.關(guān)注國家相關(guān)政策的變化
這是涂料企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新確定方向的最主要依據(jù)，企業(yè)的生存發(fā)展不能違反法律法規(guī)，而要根據(jù)法律法規(guī)的變化，來調(diào)整公司內(nèi)部的管理規(guī)定。例如在涂料行業(yè)，幾年來國家和地方越來越頻繁地出臺環(huán)境保護(hù)相關(guān)的政策，規(guī)定越來越細(xì)，可以看出國家是要引導(dǎo)行業(yè)往生態(tài)環(huán)保的方向發(fā)展，不少涂料企業(yè)也是根據(jù)這些規(guī)定，逐漸調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向，包括研發(fā)更多的環(huán)保涂料，投產(chǎn)更多的環(huán)保產(chǎn)品，推出符合消費者需求的環(huán)保水性漆等。假如涂料企業(yè)在這種背景下不調(diào)整方向，繼續(xù)生產(chǎn)傳統(tǒng)的涂料，可以想象銷售會很艱難。當(dāng)然，創(chuàng)新也需要企業(yè)量力而行，循序漸進(jìn)地往符合國家政策的方向發(fā)展。
2.關(guān)注市場的變化
關(guān)注國家政策是為了保證創(chuàng)新的大方向不會走錯，關(guān)注市場的變化則與公司能否盈利有關(guān)，不緊盯住市場行業(yè)動態(tài)的企業(yè)很難獲得驕人的銷售額。
涂料市場的變化具有流行性，例如近年來主打概念營銷的涂料產(chǎn)品大受歡迎，兒童漆、婚房漆、環(huán)保漆，盡管媒體宣稱這只是其中幾個必備的指標(biāo)稍高于標(biāo)準(zhǔn)，但這類產(chǎn)品依然熱度不減;另外，涂料市場對非硬性指標(biāo)的概念產(chǎn)品，例如突出色彩等特點，有很強(qiáng)的需求。但涂料市場的變化始終會依據(jù)基本的原則，無論涂料企業(yè)的配色方案有多么出彩，無論價格上有多么吸引人，如果不能滿足基本的質(zhì)量要求，也很難有進(jìn)一步的發(fā)展。
3.關(guān)注消費者的需求
消費者的需求很多時候影響了市場的變化，不過這里強(qiáng)調(diào)的是消費者的個性化需求，未來80后90后會成為涂料市場的消費主力，這些新生代群體追求與眾不同，也體現(xiàn)在對家居建材用品的自主選擇上，個性化的產(chǎn)品和服務(wù)會受到他們的青睞，例如涂料巨頭多樂士，就重點突出DIY式的用戶體驗，通過在單點提供一站式的人性化服務(wù)，讓消費者親自動手體驗色彩帶來的樂趣，還可以在多樂士的旗艦店里利用色彩搭配系統(tǒng)，選擇出最滿意的色彩效果，大大滿足了消費者追求自主選擇，自己動手的心理。
當(dāng)然，涂料市場面對的人群是很廣闊，專注于不同消費階層的涂料企業(yè)，需要“因人而異”，生產(chǎn)產(chǎn)品和制定服務(wù)模式，再往這些具體的方向進(jìn)行創(chuàng)新，可以少走不少彎路。
