纏斗十余年，加多寶和王老吉商標之爭繼續發酵，這回爭奪的是海外“王老吉”商標所有權！
近日，加多寶通過公眾號宣布，在海外60多個國家和地區擁有有效王老吉商標。廣藥白云山旗下涼茶品牌王老吉迅速回擊，“加多寶集團所謂‘侵權、假冒、不正當競爭’的表述，是對商標法律定義的誤讀與誤導”。10月10日，王老吉再次發聲：“有病去醫院，有事找法院。”雙方“火藥味”漸濃。
從中國內地打到海外市場，從商標授權打到全球布局——王老吉與加多寶這場持續十余年的商戰，正在步入新戰場。
各執一詞的海外商標主張
此次爭議起源于9月30日，加多寶通過公眾號轉發的一篇“加拿大涼茶維權告捷”文章高調宣布，已通過旗下的萬捷有限公司在全球60多個國家和地區擁有有效的“王老吉”商標注冊。
文章稱，“加多寶集團關聯公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛‘王老吉’海外系列商標的合法權益”。據其透露，加多寶擁有的有效王老吉商標注冊的國家和地區達到63個，涵蓋北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲和大洋洲六大洲，相關的商標包括了“王老吉”、“WONG LO KAT”“WANG LAO JI”及其圖文組合商標。
加多寶推文發出后的當天晚上，王老吉于公眾號發布了《關于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明》，回應稱：加多寶集團所謂“侵權、假冒、不正當競爭”的表述，是對商標法律定義的誤讀與誤導，其通過海外離岸關聯公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區進行惡意注冊，屬不正當競爭行為。
王老吉方面表示，針對加多寶集團的上述惡意行徑，王老吉已采取維權行動，在澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國、中國澳門、中國臺灣等21個國家/地區，以商標不使用撤銷、商標無效宣告的程序對其惡意注冊行為進行打擊，現已有10個國家/地區的審理機關做出撤銷其商標的決定。
王老吉強調，“王老吉”商標的所有人為廣州白云山醫藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產權權屬的法律文件均完整清晰。
10月10日，加多寶集團再度發表聲明，主張其自20世紀九十年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖傳涼茶秘方及海外王老吉商標使用權，并于2000年代初合法獲得海外王老吉商標所有權，加多寶將繼續依法捍衛加多寶集團擁有的海外王老吉品牌的知識產權。
對于這份聲明，王老吉在公眾號再度發聲，以十二字短句回擊，直言“有病去醫院，有事找法院，謝謝！”
糾紛背后的海外市場爭奪戰
王老吉與加多寶的商標戰始于2010年，并已持續十多年。
2023年7月10日，廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案的一審判決結果顯示，該一審判決認定六（家）加多寶公司共同侵權，判決六（家）加多寶公司賠償3.17億元。對此判決結果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標屬于廣藥集團。
商標戰火蔓延至海外的背后，是中國涼茶市場增長放緩的現實。東南亞、中東等新興市場成為新的增長極，使得海外布局具有戰略意義。
此前，王老吉已密集在海外布局供應鏈。今年上半年，王老吉先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I.專業罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產，以“供應鏈協同+本土化生產+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家和地區，不斷加速出海步伐。今年8月，王老吉推出四款“WALOVI”標識國際罐產品，并計劃在馬來西亞實現本地化生產，加速全球化布局。
據王老吉方面稱，截至2025年9月30日，“王老吉”品牌權利人廣州白云山醫藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產業有限公司已在全球100多個國家和地區完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。
加多寶同樣也在推進東南亞、中國香港等市場的布局。據其透露，其擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷全世界數十個國家和地區。
值得注意的是，由于各國商標體制存在差異，商標權的“地域屬性”使得海外商標戰比國內更加復雜。一個國家的注冊只能在該國有效，保護標準也因國而異。這意味著，王老吉和加多寶的這場海外商標爭奪戰，不僅關乎品牌歸屬，更決定著誰能在全球涼茶市場掌握主導權。隨著雙方加速國際化布局，這場涉及多國法律體系的商標大戰，戰火還將繼續蔓延。
文 | 記者 陳澤云
題圖| AI生成
