乳業觀察：國產奶粉逆境突圍搶占高端市場

【慧聰食品工業網】

掌握國內奶粉高端市場話語權的“洋奶粉”，今年“漲”聲不斷，讓廣大消費者叫苦不迭。近期在各地大型超市可以看到，這些洋品牌正大力促銷，以挽留對價格敏感的消費者。與此同時，廣東雅士利等國內一線品牌廠商一如既往，以質量求生存，以信譽求發展，逆境突圍搶占奶粉高端市場。

“三鹿事件對大家影響很大，國產品牌奶粉也是受害者，之后他們的質量和表現越來越規范了。”一些消費者表達了對國產奶粉的信心。去年以來，雅士利集團逆勢而上，上半年品牌已恢復至去年同期水平，并保持著穩健持續的發展態勢。作為國內知名奶粉品牌中，雅士利營銷團隊與經銷商伙伴倍感自豪與信心。

今年8月，雅士利集團董事長張利坤率領公司營銷管理層一行10人先后走訪福建、安徽、湖南、重慶、江西等10多個城市，對終端市場進行實地考察。張利坤董事長與一線人員進行懇談，分析未來品類市場趨勢及集團下半年的市場行銷策略。

張利坤董事長表示，雅士利一直以來始終聚焦在提高產品品質和確保渠道價值鏈上，讓消費者獲得滿意的產品，讓經銷商伙伴獲得豐厚的利潤，是企業最終的經營目的。今年上半年以來的快速復蘇，正是憑借著自身強大的渠道覆蓋能力，通路產品營銷策略調整，多樣的促銷活動，完善的客戶服務組成的動銷體系。

根據上半年銷售數據顯示，多個產品線的市場份額全部激增。其中高端產品安貝慧嬰幼兒奶粉及α金裝嬰幼兒奶粉成績最為突出，較去年同期都有顯著成長。此類高端產品線快速增長，帶動整體品類市場的良性發展。

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