臺灣方面公布了大陸資金入臺許可辦法，率先開放的100項投資項目涉及鞋服產業，這讓泉州的運動品牌在這方面發起積極的市場探索，研究赴臺灣開店的可行性。記者近日從業界獲悉，匹克、安踏等企業已經將終端入臺納入發展計劃，設在臺灣的第一家泉州品牌鞋店離開張已經不遠了，但具體將是哪家鞋企拔得頭籌，目前還不得而知。
據了解，近期已有一些代理商及臺灣方面的零售商與匹克洽談代理銷售和加盟店事宜，而匹克公司首席執行官許志華亦在近日受邀前往臺灣參觀考察市場。
許志華透露，終端入臺一事正在醞釀中，只要條件適宜，他們很愿意進行在臺灣開店的嘗試。臺灣運動用品市場缺少本土品牌，這對于大陸品牌來講，未嘗不是個機會。“臺灣市場將會是大陸連接東南亞市場很好的橋梁。”許志華表示，公司未來在臺灣市場的營銷，可以延續大陸市場的模式，也可以參照其在美國市場的模式，甚至可以創新。
此前，與匹克同城的另一運動品牌安踏亦對臺灣市場早有圖謀。2025年，安踏的相關人員曾向早報記者證實了到臺灣開店的計劃，但隨后卻不見進展，而該品牌對于赴臺開店的話題也在往后的兩年低調回避。熟悉安踏的業界人士稱，當時該品牌確有計劃進軍臺灣，但是由于當時臺灣方面設置了50%的高額稅收障礙，讓這一計劃不得不暫時擱淺。而今年以來，安踏將精力集中在與奧委會簽約及意大利品牌斐樂的收購事務中，對于進軍臺灣市場無暇顧及。
雖然在臺灣市場方面尚處于“圖謀”階段，但對于東南亞市場的開拓，泉州運動品牌則已經以專賣店的形式實現布點，包括特步、鴻星爾克、亞禮得、三六一度、匹克等。尤其是特步，其在馬來西亞、泰國、新加坡等地已開設專賣店，并且在馬來西亞等國實施了品牌廣告計劃。（環球鞋網）
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