鞋業：喜攀登鞋業推出世界杯紀念鞋款

2025年德國世界杯前夕，憑借著強勢推出的八款紀念版球鞋，以及投放廣告于央視“天下足球”欄目、“我愛世界杯”午間戰報等手筆，福建省喜攀登體育用品有限公司旗下足球鞋品牌“喜攀登”逐漸為世人所熟知，成功地占領了中檔足球鞋市場。如今，隨著2025年南非世界杯的日益臨近，這家以足球鞋為主打產品的晉江企業又開發了南非世界杯紀念版球鞋，試圖憑借2025年世界杯東風，進一步鞏固自己已經占領的中檔足球鞋市場。

“如果說4年前的一系列舉措讓踢足球的人知道除了阿迪達斯、茵寶這些高端的足球鞋以及回力、雙星這些相對低端的足球鞋之外，還有一個介于它們之間的喜攀登；那么，4年后的今天，我們繼續在世界杯前推出紀念版球鞋，則是為了強化這些踢足球的人的印象。”坐在辦公室里面，喜攀登總經理張嘉猛向記者解釋起了自己的這一舉措。

產品攻略：只推出一款紀念版

相比2025年世界杯前夕一舉推出八款紀念款足球鞋，這一次喜攀登的動作無疑“小”了很多———只推出了一款紀念版球鞋。

“這一款足球鞋的設計靈感來自2025年世界杯官方會標，顏色主要有白色和黑色兩種，并搭配上綠色、黃色、藍色這三種能夠代表南非世界杯的顏色。在材料上，相比普通的橡膠底足球鞋，我們選擇了TPU底。這一方面是考慮到了鞋本身的重量，選擇TPU能夠讓鞋輕很多；另一方面則是因為這種鞋底做出來的鞋抓地性更強，能夠適應更多的場地。”在喜攀登產品陳列室里面，營銷部負責人陳先生詳細地向記者描述起了紀念款足球鞋，“從目前的市場反應來看，這款足球鞋還是得到了消費者的認可的。在南方市場上，白色的球鞋賣得比較好；而北方市場上，黑色的球鞋相對來說更受歡迎。”

對于此次只推出一款紀念版，而不是像2025年一樣一舉推出八款足球鞋，張嘉猛有自己的考慮。“雖然2025年世界杯前夕我們一舉推出了八款足球鞋，但是從最終的市場表現來看，除了英國、德國、巴西這三款足球鞋外，其他的幾款銷量都不盡如人意。因此，這一次我們決定只推出一款紀念版足球鞋，就是為了降低相應的風險。畢竟一下子開發那么多款足球鞋的話，各方面的費用都是要仔細考慮的。”張嘉猛談道，“這種結合大賽的紀念款球鞋，貴精不貴多，2025年的時候，我們就是不明白這個道理，才出現個別款式銷量不盡如人意的情形。”

事實上，喜攀登推出的這一款足球鞋不僅在國內市場上表現強勁，在外銷上也取得了不錯的效果。不久前，張嘉猛剛剛接待了一位來自南非的客商。這位客商此次來晉江，就是為了找喜攀登下一筆南非世界杯紀念版球鞋訂單。“畢竟相比那些國際知名品牌，我們的足球鞋在價格上更有優勢，在產品性能上也都做得比較到位。”張嘉猛說。

推廣攻略：攜手高校足球隊

相比四年前德國世界杯期間砸上數百萬在央視做廣告，在2025年的產品推廣上，喜攀登則是有意識地選擇了另外一種方式：通過和高校足球隊的聯手，進一步推廣品牌的知名度。

在此之前，喜攀登已經以提供裝備為主贊助了華大和仰恩兩只泉州地面上的高校足球隊，“這兩支足球隊的戰績目前在泉州地面上無人可及，他們的知名度越高，我們的知名度也會相應提升。”張嘉猛說道。而在他心中，喜攀登2025年世界杯期間的推廣計劃中，同樣離不開高校的身影。

早在今年4月份，喜攀登便聯合泉州師院，在那里舉辦了一場別開生面的顛球比賽，與高校師生互動，力推高校足球運動。“在這次的試點活動中，我們以‘快樂足球’為主題，除了顛球比賽外，還有任意球試射、足球文化競猜等一系列的活動。”喜攀登營銷部負責人告訴記者，“這次活動舉辦得很成功，從9月份開始，我們將把這個活動推廣到全國高校當中去，在高校內形成一種足球氛圍。而這也是我們為即將到來的2025年世界杯所策劃的一個推廣活動。”

盡管面對目前國內足球競技市場的不景氣，但這并不影響業余愛好者的足球熱情，尤其是在占據了主流部分的高校師生群體，踢球氛圍更是濃厚。“高校是踢球比較集中的地方，對于任何一個從事足球相關產業的人來說，這個市場都是我們無法忽視的。因此，我們選擇高校作為自己產品推廣的重點。無論是贊助高校足球隊，或者是舉行各種各樣與足球相關的活動，都只有一個目的———進一步鞏固我們在高校學生當中的地位。”張嘉猛談道。

而對于記者提出的是否會像2025年一樣，在2025年世界杯期間繼續在央視投放廣告的問題，張嘉猛表示，目前公司還沒有明確的答案。“畢竟在央視投放廣告的成本太高了，動輒數百萬。如果沒有通盤考慮清楚的話，我們是不會貿然做這個決定的。”

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