中山家具業區域品牌有待升級

11月30日，中山市家具商會在香格里拉大酒店舉行了中山市家具商會成立12周年暨第五屆理事就職典禮，中山市副市長馮煜榮、市政協副主席蘇偉強、中國家具協會理事長賈清文以及來自全國100多家中山家具品牌的經銷商參會。

中山市家具產業已經形成辦公家具、紅木家具、仿古家具三大系列的制造基地，并涌現了一批省級名牌名標。盡管今年金融危機對于中山家具外銷影響較大，但內銷市場卻取得了意料之外的好成績，在未來的日子，中山家具商會將整合全市家具企業的資源，在區域品牌建設方面爭取有新的突破，有望與中山的家具龍頭企業成立聯盟，以“中山家具”的區域品牌效應，進一步擴大中山紅木、辦公、歐式仿古等家具產品在國內外市場的占有率和影響力，推動中山市家具產業的提升。

行業競爭日益加劇

隨著改革開放的不斷推進，我國家具產業逐漸發展壯大，日趨成熟，家具行業競爭也隨之日益加劇。尤其是今年以來，受國際金融風暴的影響，中山整個家具行業面臨較大的挑戰，主攻一線市場和出口歐美國家的家具受影響最大。出口方面，歐美市場嚴重萎縮，促使出口為主的企業加大了轉內銷的步伐，內銷市場相對影響較小。“受創”的家具企業要保住龍頭地位，搶占更多的市場份額，必然會以其產業優勢去搶占以往不曾涉及的市場。

對此，中山市家具行業商會相關負責人表示，近年來，隨著家具行業競爭的加劇，企業單打獨斗已顯得勢單力薄，家具企業抱團合作漸成趨勢，打造強勢區域品牌已成家具行業共識。因此，依托區域品牌成了企業挺進新領域的最佳途徑，家具行業通過聯合抱團出擊，擴大市場份額，增強品牌實力，日趨成熟的家具企業才能走得更遠、更久。

區域品牌有待升級

在當前復雜多變的市場環境下，中山家具行業存在“多而不強，單打獨斗”的局面，在一定程度上成了行業發展瓶頸，因此不少家具企業先后發出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中突圍而出。據了解，區域品牌與產業集群之間存在著相互促進、相互影響的關系。一方面，區域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，它是集群發展的重要成果之一。產業集群的形成和發展必然會相伴形成區域品牌。所以說，區域品牌的形成是產業集群發展的一種結果。

從事家具行業生產經營的劉先生告訴記者，當前經濟環境下，區域品牌戰略升級發展，將促進中山市家具產業的升級，穩步融入世界市場，同時滿足高端產品類需求。

外銷企業轉攻內銷

中山家具產業在全國頗有知名度，但在金融風暴的襲擊下，行業或多或少都受到一定程度的影響。據業內人士透露，目前中山家具出口和內銷的比重大概各占一半。今年工資上調，原材料上漲，法律法規的健全和企業標準化管理和美國金融危機等一系列的因素，都給出口企業帶來了很大的挑戰。因此，不少的家具企業開始有意識地加大了內銷市場的比重。

由于外銷和內銷所面對的市場是兩回事，因此在家具企業轉型的過程中難免會遇上重重困難，從目前的情況來看，不少外銷企業還是堅持嘗試從外銷為主轉向內外銷并駕齊驅的形式。某家具企業的負責人表示，由于面臨的市場環境的市場化程度有差異，營銷策略等方面也有不同，因此由外銷企業轉向內銷，挑戰較大，轉變需要一定的時間。

家具設計人才缺口大

隨著家具市場的持續回暖，家具設計人才的缺乏成了當前行業發展的瓶頸。據了解，近年來，由于房地產市場熱度不減，家具行業來每年都以30%以上的速度高速發展。全國目前有5萬家家具生產企業，家具設計人才的需求至少在10萬。

中山家具商會常務副會長何志雄表示，不管是前臺的營銷還是后臺的生產設計，人才都一直是家具行業長期的一塊“心病”。尤其金融危機發生后，這個問題更加凸顯，如今的管理者們開始強烈意識到人才的重要性，人才之需求，已迫在眉睫。雖然通過校企合作“鎖定”人才，來推動企業產品的升級換代，但從目前人才需求來看，還是遠遠不夠的。何志雄表示，目前家具行業人均工資水平已逐漸提高，但仍然人才難覓，大學生最多最好招聘，然而剛畢業的大學生卻往往不愿意到家具工廠從業，以致造成家具行業人才缺口大的局面。

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