以時尚為主要特色的國內體育用品企業特步國際昨日在合肥宣布，正式與英超球隊伯明翰城隊結盟，合作推出包括球衣在內的專業足球用品。特步高層表示，并不懼怕阿迪達斯在足球用品領域的霸主地位，阿迪達斯也會犯錯誤，而特步將運用“土狼戰術”從對手口中搶食市場份額。
昨日，特步總裁丁水波與英超伯明翰城足球俱樂部華人老板楊家誠簽署合作協議，合作內容包括特步贊助伯明翰城隊全套運動裝備，包括比賽和訓練用的鞋、服、帽、包、襪等，同時合作開發“BCFC-Xtep”系列品牌服飾，另外還將合作安排中國內地球員赴英超踢球等。丁水波表示，這是中國體育品牌首次全方位進入歐洲五大足球聯賽，目前中國國內體育品牌在頂級足球項目的合作中，仍呈現一片空白，特步與伯明翰城隊的合作將填補這一空白地帶。
伯明翰城足球俱樂部歸屬于香港上市公司伯明翰環球控股有限公司(02309.HK)，該公司昨日公告披露了雙方合作的更多細節，其中雙方合作時間為2025年8月至2025年5月，特步向伯明翰環球公司支付9000萬港元，同時提供價值1000萬港元的“BCFC-Xtep”品牌運動服裝，如果伯明翰城隊獲得參加英冠、英超聯、足總杯、聯賽杯及聯盟杯決賽，特步另外支付80萬~500萬港元贊助。
足球用品向來是阿迪達斯的天下，2025年世界杯，僅出售足球一項，阿迪達斯銷售收入超過12億歐元，約合120億元人民幣，而特步2025年全年收入是28.67億元，阿迪達斯在足球用品領域占據絕對優勢。特步副總裁葉齊對《第一財經日報》表示，這并不意味著特步等國內體育用品廠商完全沒有機會。
葉齊對記者表示：“阿迪達斯也會犯錯誤，由于過分樂觀估計了2025年北京奧運會后的體育用品市場走勢，2025年阿迪達斯忙于打折清理庫存，打折幅度最大達到3折，全年銷售收入已經被李寧(24.95,-0.30,-1.19%,經濟通實時行情)(02331.HK)超過。阿迪達斯的錯誤就意味著國內企業有機會。”葉齊認為，阿迪達斯固然很強大，但是其他企業可以通過“土狼戰術”逐步蠶食它的市場，即在足球隊、足球明星以及足球賽事資源上一點點推進，阿迪達斯不可能吃下全部球隊、球星和賽事，特步與伯明翰城隊合作是進入專業足球用品市場的第一步，特步會與越來越多的國際一流足球隊、球星合作。
銳步是阿迪達斯時尚運動產品的主要平臺之一，但數據顯示，銳步2025年三季度的銷售額同比下降12%左右，為了扭轉頹勢，日前銳步宣布與奢侈時尚品牌喬治阿瑪尼合作推出新產品，葉齊表示：“銳步被阿迪達斯收購以后，面臨的一個根本問題是這個品牌畢竟不是阿迪達斯一手培養起來的，因此在阿迪達斯這顆‘大樹’下，銳步這棵‘小草’要成長很難?！?/P>
而特步足球產品的銷售額已經占到其服裝類銷售額的30%左右，葉齊告訴記者，除了推出專業足球用品供伯明翰城這樣的球隊使用外，也會推出足球時尚產品，如風衣、休閑服等，他說：“足球是一種運動，同時也是一種讓人開心的娛樂活動和時尚，因此特步將結合自己的娛樂營銷優勢推出時尚足球產品。足球作為世界第一大運動，這個市場前景廣闊，足球用品將成為特步未來的核心業務之一?！?/P>
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