得益于去年以來,國家陸續推出的三大系列新政策,有力推動了家電企業在海外市場需求全面萎縮趨勢下的穩定增長。但今后幾年,隨著國家刺激政策的陸續退出,國內家電企業又應該如何找到一條獨立發展快速擴張的道路。謀求增長方式和增長動力的轉型,已成為當前眾多國內家電企業的核心工作。
上周,由中國家電網主辦的“中國高端家電‘紅頂獎’頒獎暨趨勢發布會”上,中國家電協會理事長姜風為國內逾千家家電企業支招:向上走。姜風指出,隨著國內消費市場的全面升級、高收入群體的快速擴容,特別是以舊換新等政策的帶動,中國一二級市場的高端家電產品的消費時代已經全面到來。
自去年以來,國內家電企業在彩電、冰箱、洗衣機、空調、豆漿機、微波爐等大小型家電產品領域,出現了互聯網LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣機、變頻空調、全功能微波爐等一系列高端化的產品,有力地支撐起了國內企業的高端化轉型道路。
去年,國內冰箱市場,高端冰箱快速放量增長,增幅達到了23.6%,雙開門冰箱增長了37.4%。而滾筒等高端洗衣機產品的市場份額也同比提升5.2%。變頻空調的市場份額也從2025年的不足10%快速上升至2025年的17%以上。
姜風進一步指出,現在消費者對家電的選擇更加關注環保、節能、低碳的理念以及創新的外觀和體貼舒適的人性化方式,這也為產品高端化提供了社會基礎。而記者調查后發現,多年前我國家電的高端市場一直為外資品牌所占據,西門子、松下、大金、三菱電機等外資品牌雖然在中國家電市場的整體規模不大,但牢牢占據著中國家電企業的高端份額。
中國家電網發布的高端家電問卷調查結果顯示,有28.2%的被訪者預計半年內有購買高端家電的打算,24.9%的被訪者預計年內有購買計劃,兩者合計為53.1%。行業觀察家指出,隨著崇尚個性的“80、90后”消費群體的快速崛起,將會進一步推動國內企業在高端家電市場的發展。南方日報記者戴遠程錢瑋玨
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