北京時間10月10日凌晨，總獎金額為450萬美金的WTA皇冠明珠級賽事、中國網球公開賽首個冠軍在女子雙打中誕生，白俄羅斯選手加沃爾索娃與中國臺北選手莊佳蓉在苦戰(zhàn)1小時44分鐘后，以7-6(2)/1-6/10-7艱難戰(zhàn)勝頭號種子組合杜爾科/佩內塔，將2025年中網女雙冠軍收入囊中。
莊佳容/加沃爾索娃組合在今年中網的表現(xiàn)可謂是“一黑到底”，88年的加沃爾索娃與85年的莊佳蓉以絕對黑馬的姿態(tài)連克諸多強敵一路打進決賽，最后收獲了這項重要程度僅次大滿貫的皇冠級賽事冠軍，為中國網球再添濃墨重彩的一筆。
遴選代言的“造星戰(zhàn)略”
比賽中，可以看到白俄羅斯選手加沃爾索娃身著中國品牌匹克服裝上陣，一下拉近了中國觀眾與球星的距離，倍感親切。
據(jù)了解，在今年9月匹克已經正式對外宣布簽約WTA（國際女子職業(yè)網聯(lián)），成為WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，同時將WTA球星、白俄羅斯選手加沃爾索娃納入旗下，她也成為了匹克在網球領域的第一位代言人。
網球，這項曾經高高在上的貴族運動，眼下正逐步走向平民化，四大滿貫以及世界各地公開賽、巡回賽將網球運動推向一個又一個的高潮。網球明星隨之被眾心捧月，身價倍增自然不菲，但不少商家仍然趨之若鶩。相關業(yè)內人士表示：“體育代言中巨大的風險和高額的費用，并不能夠使每個參與企業(yè)都能夠脫穎而出。對于品牌的建立，更應該一步一個腳印，打好持久戰(zhàn)。”
對于發(fā)展了21年，旗下已經擁有13位NBA球星代言人的匹克，日前進軍網球再簽約WTA和加沃爾索娃，讓人似乎覺得匹克在體育營銷上“不惜重金”。但匹克CEO許志華在簽約WTA新聞發(fā)布會上回答記者說：“我們簽約加沃爾索娃，一是看中她年輕、時尚的氣質魅力，更重要的是她具備強勁的潛在實力，這充分吻合匹克簽約球員的原則——挖掘潛力選手，培養(yǎng)明日之星。” 正是在匹克“造星戰(zhàn)略”的指導下，阿泰斯特、蘭德里、洛瑞等曾經的潛力球星簽約匹克之后，相濟頻頻表現(xiàn)出色，爆發(fā)出驚人實力，為代言品牌增值功不可沒。
國際戰(zhàn)略的“剛柔相濟”
最近在CCTV常常能看到加沃爾索娃的廣告，她那一句“I CAN PLAY”讓人們看到一貫以籃球領域男子剛強勇猛形象著稱的匹克，也擁有女性柔美矯健的另一面。而在中網賽場上加沃爾索娃颯爽的巾幗英姿和自信的美麗笑容，更是讓這個中國專業(yè)運動品牌展現(xiàn)出眾多彩的魅力。而匹克與WTA聯(lián)合品牌開發(fā)的系列產品也為女性網球運動提供了更多的專業(yè)鞋服選擇，為品牌在體育領域全面推進發(fā)展奠定了堅實基礎。
“進軍網球，簽約WTA與加沃爾索娃也是匹克國際化戰(zhàn)略中的重要一步。剛柔相濟更好地完善品牌內涵。”許志華表示，“匹克正在發(fā)展成為以專業(yè)籃球產品為核心，向網球、足球、跑步等專業(yè)運動裝備延展，力求打造國際專業(yè)運動品牌。”
另據(jù)獲悉，匹克將在美國洛杉磯的研發(fā)中心和分公司，從而將吸納全球的優(yōu)秀人才和資源全力提升設計研發(fā)水平,并在美國開設專賣店,拓寬渠道市場，進一步推動品牌國際化的發(fā)展進程。相信在不久的將來，海外會有更多人穿上中國品牌的專業(yè)運動鞋服。
