勵展華博發布《2025中國禮品行業展望白皮書》

勵展華博聯合知名咨詢公司凱度發布了《2025中國禮品行業展望白皮書》。本次白皮書向禮品行業服務商、采購主、C端用戶及行業專家發出了調研，旨在幫助行業從業者理解行業現狀及發展趨勢，洞察未來禮品采購需求解決方案。

勵展華博作為深耕禮品行業多年的展會主辦機構，在報告開篇重新詮釋了禮品的定義：禮品是指通過贈送的形式將標準商品通過設計、創意、組合，賦予某種特殊的意義后，將產品從生產方通過服務商組合產品銷售給終端企業的過程；它的特殊性在于采購者可能并非使用者，這是一個依托情感、關系和預算而存在的行業。

中國禮品行業概況：市場規模持續增長，正經歷五大變革洗禮

我國禮品行業市場規模持續增長，2025年我國禮業整體規模為12,262億，預計2025年行業規模將突破13000億元。但據公開數據顯示，禮業成熟市場美國僅禮品卡一項2025年已達到2,750億美元（約20,000億人民幣），行業天花板遠未到來。中國禮品行業正經歷數字化、場景化、定制化、透明化、國潮風五大變革洗禮。

六大中國禮品行業發展趨勢解讀

行業趨勢 1：員工福利預算小幅下滑，營銷物料預算穩步增長

行業趨勢 2：客戶資源體大量進入禮品渠道，新的競爭格局顯現

行業趨勢 3：體驗類產品開始廣泛受到C端用戶的渴望和期待

行業趨勢 4：福利的發放向數字化轉型趨勢凸顯

行業趨勢 5：大型企業開始自建福利商城，對供應鏈企業需求激增

行業趨勢 6：積分商城對日用百貨及品牌類商品需求高，知名國貨品牌在接下來的一段時間里大有可為

員工福利和營銷物料將是未來市場的主要增量

目前中國禮品市場的采購訂單類型主要為：員工福利87%，營銷物料87%，定制禮品82%。這一結論來自于參與調研對象的多選結論，指他們平時在采購中服務的場景以這3類為主。接受訪談的行業專家也指出，未來70%的市場增量主要會來自：營銷贈品、員工福利、辦公集采等，未來的發展更多會來自行業的需求而不是地方性。

針對員工福利訂單，采購時間集中在中國傳統節慶春節、端午、中秋三大節日，禮品行業普遍會在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發展，采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線上電商平臺、知識內容平臺、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道；線上電商平臺、線下展會、生產廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

禮品使用人群畫像

：

90

后及

女性超

半數，七成用戶為已婚有孩狀態

本次白皮書首次從C端用戶角度分析了禮品使用人群畫像，從人群畫像上來看，已婚有孩的90后為主要群體，女性偏多；由從事行業來看制造業、公務員、IT互聯網行業位于前列，占比分別達16%、16%、11%。

除此之外，禮品使用人群的個人收入約18萬，家庭收入約34萬。其中，個人收入在10-20萬之間占比最高，達46%；家庭收入在20-30萬之間人群占比最高，達29%。

獲取《2025中國禮品行業展望白皮書》完整版，可在公眾號勵展華博禮品展回復“白皮書”免費獲取報告PDF版本。