2025年我國手游行業(yè)現(xiàn)狀分析：冰火兩重天

　　自從2007年蘋果重新定義了智能手機(jī)以來，全世界的手游就呈現(xiàn)出一個高速發(fā)展的態(tài)勢，通過對手游行業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，2025年上半年移動游戲增速最為明顯，市場實際銷售收入達(dá)到209.3億元人民幣，同比增長67.2%。

　　2025年1-6月，在用戶規(guī)模方面，客戶端游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.34億人，網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.05億人，移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.66億人。用“冰火兩重天”形容現(xiàn)在的手游行業(yè)或許并不為過。

　　“今年年初和一些從業(yè)者交流，大家都有一個觀點：今年游戲開發(fā)商的數(shù)量其實并沒有去年那么多了。”7月29日下午，阿里移動事業(yè)群九游總裁林永頌在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時說。

　　一個重要的原因是，前年到去年資本市場比較火，一些游戲創(chuàng)業(yè)門檻比較低，很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊開始研發(fā)手游。但去年下半年，資本市場已經(jīng)降溫。“到去年年底，很多開發(fā)商已經(jīng)不再開發(fā)游戲了?！?/p>

　　不過，盡管游戲開發(fā)商數(shù)量在減少，2025年上線手游數(shù)量卻比去年同期增長一倍，且整個手游品質(zhì)在提高，“這意味著開發(fā)商的投入更高、壓力也在增大?？傮w而言，手游行業(yè)格局正在急劇變化。”林永頌說，未來研發(fā)、發(fā)行、平臺三種角色之間的跨界融合會越來越多，發(fā)行商如果仍然停留在做平臺關(guān)系的層面，可能很快會被市場淘汰。

　　手游行業(yè)洗牌：賺到大錢的僅2%

　　“如果回顧2025年和2025年整個游戲最終取得成功的比例來看，2025年還是挺尷尬的。”林永頌感慨。

　　他告訴記者，在2025年底曾做過一個統(tǒng)計，在九游平臺2025年總共上線商業(yè)化游戲有1000~2000款，但實際上從九游數(shù)據(jù)來看，最終能夠賺到大錢并進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商大概只占了2%。

　　“開發(fā)商生存壓力非常大?！绷钟理炚f，“今年這么多游戲上線，‘爆款’數(shù)量卻非常少，除了《夢幻西游》和最近火熱的《花千骨》，大部分的手游游戲品質(zhì)提高了，但游戲營收都沒有呈比例增長。”

　　這一變化背后的原因，林永頌歸結(jié)為現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展太快了，有一部分行業(yè)的從業(yè)者可能會比較浮躁，而這會導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生一些微妙的變化。他判斷，今后游戲發(fā)行的能力會變得越來越重要，不是像早年前渠道很重要。

　　事實上，長期以來，手機(jī)游戲與PC時代最顯著的區(qū)別就是擁有一批強(qiáng)勢的渠道，背后的原因，一方面在于移動入口碎片化，應(yīng)用與游戲分發(fā)的有效渠道基本都掌握在百度、360和UC這幾個大的移動用戶入口手中。另一方面是產(chǎn)品數(shù)量多，但內(nèi)容同質(zhì)化。

　　例如，來自九游的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，有1344款游戲在九游上線，數(shù)量是去年同期的兩倍，一千多款游戲中，兩年前興起的卡牌游戲占比依然接近4成。更多手游行業(yè)現(xiàn)狀分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2025年中國手游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》。

　　早期，一款手機(jī)游戲的成功可能并非產(chǎn)品的質(zhì)量好，而是有強(qiáng)大的渠道覆蓋。而隨著手游市場逐漸進(jìn)入精品化時代，對一款產(chǎn)品的研發(fā)投入、研發(fā)周期、團(tuán)隊規(guī)模以及產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高。此外，發(fā)行環(huán)節(jié)越來越需要在營銷上做文章，通過對各種營銷資源的整合，最終實現(xiàn)游戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。

　　林永頌表示，以前發(fā)行商可能會通過“忽悠”和標(biāo)榜自己能做好各渠道的合作關(guān)系，因此提高發(fā)行能力。但到了今天，僅僅靠關(guān)系已經(jīng)構(gòu)不成發(fā)行商的核心競爭力。

　　“因為手游渠道也在自我升級，一方面更傾向于培養(yǎng)精品游戲，拒絕給一些賺快錢的游戲資源；另一方面，九游等平臺還在著力提升平臺的運(yùn)營能力，從單純的下載平臺向整合營銷平臺轉(zhuǎn)型，更歡迎愿意在平臺做深度運(yùn)營的CP（游戲內(nèi)容提供商），無論你是發(fā)行商，還是研發(fā)商?！绷钟理瀸τ浾哒f。

　　手游行業(yè)機(jī)會在哪兒？

　　林永頌判斷，伴隨著游戲內(nèi)容越來越多樣化，不少細(xì)分領(lǐng)域還有機(jī)會，例如專門針對女性玩家的手游以及電競游戲。

　　“當(dāng)游戲變成大眾娛樂方式的時候，實際上和PC時代已經(jīng)不一樣了。目前手游還是偏向于服務(wù)比較重度的男性玩家，而實際上很多女性用戶在拿著手機(jī)，這是非常好的機(jī)會?！绷钟理炚f。

　　不過，伴隨著獲得用戶難度增加，他認(rèn)為，營銷預(yù)熱和粉絲經(jīng)濟(jì)會越來越重要；此外，發(fā)行能力越來越重要，但發(fā)行商競爭也更加激烈。“發(fā)行能力更多講究的是營銷資源整合能力，如果仍然僅僅停留在做渠道關(guān)系，將會快速被市場淘汰。”

　　對于九游而言，在去年11月整合阿里手游業(yè)務(wù)后，目前的做法是搭建平臺2.0，開放平臺能力，逐步把評測數(shù)據(jù)、營銷預(yù)熱、運(yùn)營活動、用戶服務(wù)等運(yùn)營資源和平臺服務(wù)“模塊化”，讓開發(fā)者自主申請、自由支配，使開發(fā)者與平臺的合作由被動變?yōu)橹鲃印?/p>

　　“我們希望CP可以通過九游開放平臺自己決定產(chǎn)品和運(yùn)營節(jié)奏，并利用九游提供的各種資源或服務(wù)模塊自主實現(xiàn)?！彼硎荆谫x予CP更強(qiáng)的運(yùn)營靈活性的同時，九游會將更多精力放在平臺資源的拓展和平臺運(yùn)營能力的提升上。

　　在今年3月時，九游宣布了對阿里手游業(yè)務(wù)的整合已經(jīng)初步完成，資源全線升級。除了UC瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App、九游社區(qū)這些原有資源，在游戲分發(fā)上，九游還獲得了淘寶、支付寶、神馬搜索等多個用戶過億的移動入口支持。

　　今年6月，九游曾宣布與阿里文學(xué)聯(lián)合推出了Q版靈異卡牌手游《陰陽代理人之逆天者》。該游戲由懸疑靈異小說《陰陽代理人》的IP授權(quán)改編，這是阿里文學(xué)實現(xiàn)“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的第一部實踐作品，而九游則是核心游戲聯(lián)運(yùn)平臺。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在九游、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)這一系列互動的背后，是一種以IP運(yùn)營為核心的大娛樂戰(zhàn)略。

　　著名網(wǎng)絡(luò)作家南派三叔曾對文化娛樂領(lǐng)域的三種業(yè)態(tài)有過這樣一番表述：“我們把小說和漫畫稱為種子業(yè)務(wù)，把影視作為放大器，游戲稱為錢包業(yè)務(wù)”。

　　統(tǒng)計顯示，全國電影總票房296億元人民幣，而國內(nèi)游戲行業(yè)的經(jīng)營總收入超過1000億，其中移動游戲就達(dá)到了265億。游戲、影視和文學(xué)作品的聯(lián)動所形成的大娛樂戰(zhàn)略，或許才是產(chǎn)業(yè)未來的出路所在。